亚马逊卖家玩转赞助品牌广告：2025年广告攻略详解

作为亚马逊上的品牌注册卖家，您将享受到一系列高级营销和广告工具的便利，其中之一便是品牌推广广告。这种广告形式有助于将流量直接引导至您的亚马逊店面或自定义的亚马逊登录页面，增强品牌曝光和知名度。接下来，让我们深入了解一下品牌推广广告的具体细节和设置步骤。

何为亚马逊品牌推广广告？

亚马逊赞助品牌广告，也称为Amazon Sponsored Brands，是亚马逊搜索结果中的一种横幅广告。这种广告通常会在顶部显示品牌的徽标、自定义标语和多种产品。自2020年初以来，亚马逊还允许品牌创建视频广告，以吸引更多的目光。

品牌推广广告在多年间越来越受欢迎，如今已有38%的第三方亚马逊卖家使用这种广告，其中66%的卖家的终生销售额达到了100万美元。虽然亚马逊早期只有约10%的广告收入来自品牌推广广告，但这一数字已经翻了一番。

点击品牌推广广告后，用户将被引导至您的店面或特定的登录页面，其中将展示您的产品。与商品推广广告类似，品牌推广广告也是基于关键字的PPC（按点击付费）广告。当用户在搜索栏中输入目标关键字时，您的广告就会在搜索结果中显示出来。

品牌推广广告如何运作？

品牌推广广告主要有三种类型的广告格式：产品系列、商店聚焦或视频。

产品系列广告允许您从目标网页中定位最多三种产品，将流量直接发送至您的自定义品牌亚马逊店面或仅包含广告中产品的专用登录页面。这种广告类型适合提升品牌中有机或赞助广告可见度较低的产品。

商店聚焦广告适用于已创建自己亚马逊店面的品牌注册卖家。这种广告可以将流量吸引到卖家的电商网站上，且店面不会出现任何竞争对手的广告。该广告类型适合在多种类别或子类别中销售多种产品的品牌。

至于视频广告，它是品牌推广广告中独一无二的类型，可以提供比竞争对手更大的优势。短视频能在搜索结果中脱颖而出，吸引用户的注意。在创建视频之前，务必查看亚马逊的视频创建指南，并考虑聘请专业人士来拍摄产品视频。

如何设置品牌推广广告？

设置品牌推广广告的步骤相当简单。您需要在卖家中心注册并成为品牌注册卖家。然后，在“广告”选项卡下，点击“广告系列管理器”，再点击“创建广告系列”，并选择“品牌推广”作为广告系列类型。接下来，您需要输入广告系列名称、日期范围、每日预算以及要宣传的品牌等信息。在选择广告格式时，您可以根据需要选择产品系列、商店聚焦或视频中的任一种。完成这些步骤后，您就可以提交审核，等待亚马逊的批准了。

品牌推广广告的价值与回报

品牌推广广告不仅有助于提高品牌知名度，还能为卖家带来高回报。通过针对关键字的PPC广告方式，您可以更精准地定位潜在客户，并将他们引导至您的品牌页面或产品页面。视频广告的独特性使其在搜索结果中脱颖而出，吸引更多用户的注意。数据显示，使用品牌推广广告的卖家能获得较高的广告支出回报（RoAS），与商品推广或展示型推广广告相比，您的每一分投入都将获得更多的回报。

作为亚马逊上的品牌注册卖家，您应该充分利用品牌推广广告这一强大的营销工具。通过精心策划的广告内容和精准的目标定位，您将能够提升品牌知名度、吸引更多潜在客户，并为您的业务带来更高的回报。也就是说，当您完成亚马逊品牌注册之后，建议您体验一下品牌推广广告的魅力，一探究竟它们如何为您的亚马逊事业提供服务。请尽享每一种广告格式的独特之处，测试不同产品和创意内容的组合，看看哪种元素最能触动您的客户心弦。

您是否有过投放此类广告的经验，或者对品牌推广广告存在其他疑问？请在评论区与我们分享！

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（信息来源：“跨境视频cici”公众号）

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