亚马逊仿TikTok推出Inspire功能：图片视频信息流推送引领新潮流，功能更新至2025年

在短视频时代的大背景下，亚马逊也为其应用带来了类似于TikTok的视频购物体验。近日，这个零售巨头宣布推出了一款名为Inspire的新功能，该功能融合了短视频和图片内容推送，让消费者能在平台内容中探索最新的产品与趋势，并且能从网红博主、品牌以及其他消费者创建的内容中进行购物。

据了解，亚马逊此举旨在与TikTok等视频信息流平台竞争，正式打响流量争夺战。品牌可以直接对消费者进行营销，以此提升在平台的销量。

亚马逊官方表示，这一购物功能最初将在12月初面向美国的部分用户推出，并计划在接下来的几个月内在美国市场全面推广。目前，Inspire功能仅在iOS和Android的亚马逊移动应用中可用。

在之前的测试版本中，亚马逊移动应用的底部已经设置了相应的导航区域。现有版本中，导航的位置和高度保持不变，用户只需点击灯泡图标即可访问Inspire信息流页面，而非此前的菱形图标。

（图源/亚马逊）

当用户首次发布内容时，系统将会引导用户从二十多种兴趣中选择，包括化妆、护肤、宠物、游戏、植物等，以便让用户的Inspire动态更加个性化。在浏览相关内容时，用户可以通过点击窗口底部的按钮跳转到亚马逊的产品页面。初步操作时，用户点击按钮会在视频顶部的叠加窗口中看到相关产品，点击“查看更多信息”后便能进入产品详情页面并完成购买。

亚马逊表示，随着Inspire功能的推进，系统将通过追踪用户的参与度和喜好来更好地了解用户的兴趣，并推送相关内容。长远来看，这个零售商计划为Inspire增加更多的购物功能以及应用内其他附加功能和内容，以推动产品的持续迭代。

亚马逊还允许品牌在Inspire上发布帖子，包括供应商和在品牌注册中注册并拥有活跃品牌商店的卖家。值得一提的是，亚马逊一直在从社交媒体中汲取产品灵感来激发消费者的购物欲望。然而过去的一些尝试如Fun Finds、Amazon Collections、Amazon Stream以及Amazon Spark等并未能完全满足消费者的需求。尽管如此，亚马逊仍然从直播购物中汲取灵感并推出了Amazon Live。

遗憾的是，亚马逊对社交媒体的模仿往往没有真正捕捉到其精髓。人们浏览社交媒体不仅仅是为了购物，更希望能与创作者互动、学习新事物以及获得娱乐感。目前尚不清楚Inspire能否实现这些社媒互动属性，需要我们持续关注其动向。

（封面图源/图虫创意）

编译/风口星跨境 刘志伟（来源：叫我趋势菌）。以上内容源自外媒报道，由风口星跨境后台编辑整理汇总，目的在于传播行业新闻资讯。对于内容的真实性、可靠性等，风口星跨境不承担任何法律责任。如有侵权请联系删除，特此声明。