eBay重整营销团队，摒弃旧合作，直通品牌新纪元

近日，eBay宣布了一个重要的变化，从2017年5月10日起，它将终止与长期合作的广告公司Triad Retail Media的合作。这一变化背后，是因为去年10月Triad被广告科技公司Xaxi收购。eBay也决定自主组建广告销售团队，为了更好地直接与品牌合作伙伴进行合作。

eBay广告部副总裁兼总经理Bridget Davies指出：“我们此次决定建立自己的广告销售团队，是为了更紧密地接近品牌合作伙伴。在制定品牌营销策略时，我们认为eBay应该扮演更加主动的角色，以第一方的身份参与，而不只是作为第三方。这样能够更好地满足品牌的需求，提升合作效果。”

尽管有传言称此次合作终止与Triad的业绩有关，但Triad官方明确表示并非如此。他们强调，eBay组建内部广告销售团队，更多地是为了更好地整合营销流程。此次改变只会影响部分由Triad负责的eBay广告业务。

为了推动内部广告销售团队的发展，eBay计划在未来几个月内招聘超过30名销售专员，主要负责面向客户的销售工作。除了现有的广告操作和分析团队外，这些新招聘的销售人员还将协助eBay发展垂直服务，为品牌制造商和快速消费品品牌提供更多样化的服务。

Davies承认：“虽然eBay是一个市值高达900亿美元的电商平台，但它之前并不常与品牌直接对话。”他进一步强调，由于eBay并不直接参与商品的买卖，因此并不存在与商家竞争的问题。这表明eBay的目的是与品牌建立长期稳定的合作关系，而不是简单的商业交易。

近期，eBay正在改进其广告形式，并计划逐步淘汰与第三方零售网站相关的Product Listing Ads（类似亚马逊的Sponsored Products广告）。取而代之的是更加新颖的广告形式，如促销listing和即将推出的赞助品牌产品页面等。这些新的广告形式旨在最大化广告主在eBay平台上的曝光率。

eBay财务总监Scott Schenkel在第四季度的营收报告中反复强调了建立自主广告销售团队的重要性。他解释说：“这样做不仅可以帮助我们更好地留住用户，还能为广告主开辟新的盈利渠道。我们计划继续加大对社交活动、线下营销和产品推广的投资力度，以推动赞助品牌产品页的流量增长。”这对于eBay和广告主来说是一个双赢的局面。