时尚品牌曾对亚马逊品类多样性提出质疑，但最终为何选择妥协？

亚马逊几乎销售所有商品，但时尚设计品牌却是个例外。尽管亚马逊平台强大，拥有庞大的用户群体和多样的商品种类，但它似乎并没有像销售电子产品和书籍那样被时尚品牌青睐。尽管品牌商家对于入驻亚马逊可能面临失去独立性和品牌威望的风险，但亚马逊仍然成为了服装消费者和富裕顾客的主要购物目的地。

虽然亚马逊还未成为奢侈品的热门购买网站，但它已经开始影响商场流量，并且中高端品牌面临着巨大的生存压力。令人惊讶的是，亚马逊即将在明年取代梅西百货成为美国顶尖的时尚零售商。亚马逊Prime会员数量正在迅速增长，其表示在短短几年内会员数量已经实现了显著的增长。据估计，目前Prime会员人数已经达到了惊人的数字。

Prime服务在美国高收入家庭中的覆盖率最高，并且这些会员更倾向于购买服装。摩根士丹利的调查显示，相较于普通消费者，Prime会员在亚马逊购买服装的频率更高，开支更大。他们这些优势特征给亚马逊的服装业务创造了得天独厚的优势。然而对于品牌的入驻方式方面亚马逊也在作出相应的改变，虽然对于品牌形象的保护方面存在一些担忧，但是为了吸引犹豫不决的品牌商入驻，亚马逊甚至打破了常规，同意不会过分促销他们的商品。这对于像Nicole Miller和Kate Spade这样的公司来说是一个巨大的吸引力。尤其是当商场流量下滑时，这些因素更是促使他们选择入驻亚马逊。因此现在时尚品牌面临着重大抉择：究竟是为了维持品牌形象而不选择入驻亚马逊而依赖自身现有的流量来源而前进，还是选择在电商大背景下转型而接受并利用其庞大的用户群体呢？这无疑是当下时尚品牌面临的一大挑战和机遇。