赢在黑五：销量翻倍秘籍揭秘，解锁亚马逊广告新功能助力营销飞跃，2025新篇章开启

让我们关注一组数据：在2017年的第四季度，尽管广告成本有所提升，但是得益于亚马逊广告平台的强大支持，商家们依旧充满信心。数据清晰地展示了投入的广告费用能迅速回本，并带来额外的销售增长。在去年的销售旺季中，全球买家的数量在亚马逊平台上增长了近70%。

再来看看2017年第四季度的广告趋势图。此图表明，从9月开始广告趋势逐渐上升，随着第四季度的深入，这种趋势愈发明显，特别是在黑色星期五和网络星期一这两个购物高峰期，这与卖家的销售增长以及顾客的购买习惯完全吻合。

这两张图清晰地突显了提前备战的重要性。我们可以看到，成功的广告并不是在黑五、网一等购物节当天才开始爆发，而是在旺季开始前的一个月就已经逐渐升温了。现在就是开启广告计划的好时机！

亚马逊广告为商家们带来了好消息。为了帮助商家们能在旺季前获得更多的精准流量和爆款流量，亚马逊推出了全新的商品推广投放功能——商品投放。不要错过这个好机会，赶快收藏这篇文章吧！

了解新的手动广告投放方式——“商品投放”。

在亚马逊的广告推广中，手动投放通常基于关键词进行。而现在推出的商品投放则是一种基于商品的手动广告。那么，商品投放具体能带来什么好处呢？

通过商品投放，当顾客在浏览与您的商品类似的特定商品详情页或筛选相关搜索结果时，您的广告能够更加突出，更容易吸引他们的注意。您还可以有效地针对单个ASIN或品类进行投放，并按照品牌、星级评分以及价格进行细分投放。

那么，商品投放的广告会出现在哪些位置呢？

简单来说，商品投放的广告会出现在大多数商品推广广告位上，包括搜索结果页和商品详情页，但不会出现在促销页面。

接下来，我们详细解读一下商品投放的具体操作步骤。

您需要创建一个新的商品推广活动。按照以往的广告活动设置步骤，您需要设置活动的名称、开始日期、每日预算，并选择“手动投放”。例如，您可以设置活动日期为今天，没有结束日期则广告将持续进行，每日预算为100美元。

选择您想要推广的商品。以女士跑鞋为例。

然后，选择竞价类型并选择“商品投放”。

接着，您需要选择投放方式。您可以按品类或ASIN进行投放，也可以同时使用两种方式进行组合投放。品类投放是针对与您的商品类似的品类进行投放；而ASIN投放则是针对单个具体商品进行投放。建议选择与推广商品紧密相关的ASIN。

按品类投放时，您可以通过搜索与准备推广的商品类似的品类，使用细分按钮定位到品类中涵盖的具体商品，然后按照特定品牌、价格或星级评分进行ASIN的投放。例如：选择价格高于150美金、评分为3-5星的女士跑鞋。

按ASIN投放时，ASIN指的是亚马逊上发布的单个具体商品。您可以选推荐的相关ASIN、搜索ASIN或上传ASIN列表。以跑鞋为例，您可以添加几款相关的跑鞋商品。

在“投放”框下方，您可以找到所有ASIN和品类的投放情况，并可以调整默认竞价来优化您的投放设置。

为了更好地理解这次商品推广的新变化，我们通过一张图来进行总览。（图略）

（来源：亚马逊全球开店）

以上内容是作者根据亚马逊官方信息整理的个人观点，不代表任何其他机构的立场！