流量大幅下滑！亚马逊美国站遭遇困境解析 2025版

美国站的流量出现了下滑趋势，同时退货数量也在增加。据一些卖家在社交媒体上透露，过去两个星期，美国站的流量一直在下跌，获取流量的成本不断上升，与之前的两个月相比，流量下滑了近一半。订单总量也呈现出严重的下滑趋势。

通过风口星网的调查，多位不同类目的美国站卖家都反映近期整体流量有所下滑，虽然下滑幅度不算特别大。其中，有的卖家表示虽然类目排名没有下降，但是订单量却减少了，同时退货量也有所增加。一位卖家坦言，最近美国路向的配送在5月份已经恢复了八成，但这几天又下滑了近三成，让他感到困惑。

在风口星网的调研中，有超过六成的卖家表示，在美国阶段，他们的订单出现了下滑，退货增多。超过七成的卖家表示美国路向的末端配送存在延误情况。

关于流量下滑的原因，卖家们的观点各不相同。美国不再发放救济金，导致民众购买力下降，这是其中一个重要原因。据了解，美国在四月份曾向民众发放了5000亿美金现金救济金，而亚马逊卖家也因此迎来了一波销售热潮。但现在的情况似乎有所不同，据一位定居美国的华人透露，民众的第一笔资金已经基本用完，而新的发钱计划尚未出台。事件也对美国的整体消费造成了一定的影响。另外一位卖家认为美国经济衰退的影响也不容忽视。他们推测这个淡季被推迟了，往年的淡季是在上半年，但现在却迟迟没有到来。他们认为下半年的市场形势可能不容乐观。除此之外也有卖家认为亚马逊变体排名机制的变化可能是影响销量的一个重要因素。他们认为竞争对手listing的变体排名变化导致了销量的变化。具体来说就是亚马逊的新规定导致一个父体只有一个排名而其他子体不再进行排名上的区分这使得竞争对手的销量逐渐超越了他们。此外近期亚马逊美国站的变化比较频繁除了疫情因素外一些新规也对卖家的经营产生了较大影响。因此卖家需要密切关注市场动态并提前做好预判和应对准备包括物流、备货等方面都需要做好充分的市场预判以便更好地应对可能出现的风险和挑战。总之疫情期间美国站的情况将比以往复杂卖家需要更加谨慎多方了解市场情况做好充分的准备以应对可能出现的风险和挑战。（文/柯诗文）