亚马逊卖家掌握站外流量监测技巧秘籍：全面指南助力洞察外部流量趋势

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什么是Attribution？

Attribution是亚马逊为卖家推出的流量成效数据分析工具，类似于Facebook的像素功能。它可以将一小段代码放入你的网站店铺中，跟踪并精准定义你网站上的访客，包括访问国家、设备、网络、精确到地区的信息。它还可以计算页面被访问次数，以及记录转化率、客户浏览的商品、添加到购物车的数据、放弃结账的数据等。

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Attribution的使用场景

站外引流的方式有很多，包括Facebook网红营销、FB广告、FB群组、YouTube网红营销、deals营销、Reddit论坛营销、Google广告投放等。在过去，亚马逊的站内流量越来越贵，越来越不好获取，因此掌握站外引流的技能变得尤为重要。

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使用Attribution的原因

1. 数据权衡：站外引流的渠道很多，但效果不同。没有使用Attribution功能时，无法对不同的渠道进行数据分析，无法判断哪些渠道效果好，哪些需要改进。

2. 流量精准度：虽然合作的网红可能有大量粉丝，但粉丝群体分布未知。例如，做美妆产品的网红粉丝主要是男性，这种渠道合作可能降低转化率。

3. 站外流量对listing权重的影响：站外引流的转化率需要与自然转化率进行比较。如果站外引流的转化率高于自然转化率，整体产品转化率会提升，对listing的权重有促进作用。反之，则需要谨慎选择站外引流渠道。

结论

归因功能推出之前，做亚马逊站外引流的卖家很少。因为站外流量可能影响listing的权重，许多卖家不敢尝试。但现在，通过Attribution工具，卖家可以对站外流量进行有效追踪和分析，从而做出更明智的决策。