中东香水在TikTok创销售神话！小众品牌征服北美市场！”

TikTok Shop美国电商数据周榜新鲜出炉（11/13-19），下面为大家带来详细信息：

一、总览

上周，我们的总GMV达到了惊人的9700万美元，逼近1亿美元的大关，创下了历史新高！日均出单金额高达1385.7万美元，这是美国站开通以来首次日均出单超过千万美元。其中，单日出单最高达到了3219万美元，成为了当前美国单日最高销售额。在商品分类方面，GMV Top 5的类别依次为：美妆个护、女士服装、收藏品、手机和电子产品、健康。

二、新晋与飙升小店

本周的榜上有一些新面孔。新上榜的小店包括：Roll4Rip（收藏品，Top 2）、Beauty Choice USA（美妆个护，Top 5）、Wyze（3C产品，Top 7）、Tushbaby（母婴品，Top 10）。也有一些小店排名迅速上升，如rysesupss（收藏品，从Top 7跃升至Top 1）以及Wavy Chic Beauty（美妆个护，从Top 8跃至Top 3）。

三、热销爆品分析

美妆个护类产品在本周的销量和GMV持续走高，热销单品包括卷发棒、发梳、口红、唇膏、香氛等。受气候影响，北美多地变冷，换季女装在TikTok Shop上热销，主要包括女士长袖上衣、长裤、瑜伽服套装、帽衫连衣裙等。

四、香氛出海小店案例解析

当前在TikTok Shop北美站，异域风情的香氛正热卖中。一个名为AROMA CONCEPTS FL的中东小众香水集合店成为了首个登上TikTok Shop北美站销量Top 10的香水类目小店。这家店自今年6月入驻以来，屡次登上小店销量榜前列，并创造了近450万美元的销售神话。

五、小店数据详解

1. 基础数据

EchoTik数据显示：AROMA CONCEPTS FL小店自6月初入驻以来，总销量达到13.18万件，预估GMV达447万美元。随着黑五活动的临近，小店的销量持续稳步增长，最近30天销量即将突破4万件，预估GMV近130万美元，平均每天销售额近4.3万美元。

2. 爆款商品

近30天小店的商品以化妆和香水为主，还有部分女性护肤品及车载香水。商品价格在9.99美元至75美元之间，平均价格为25.97美元。其中，热销爆品为中东风情精油香水，这些商品在外观设计、香料成分和宣传图片上均展现出浓郁的异域风情。

3. 带货达人和内容

AROMA CONCEPTS FL小店主要通过短视频为主、直播为辅的方式进行带货。小店邀约大量达人开展短视频带货，以此提升销量和曝光度。在近30天里产出了955条短视频，带来了560万的曝光。建联达人总数达到272人，以中腰部达人和尾部达人为主。其中，一些达人也为其带货，这是因为他们的信仰对于身体使用的产品有Halal认证的要求，而原产于沙特阿拉伯的香水符合这一标准。

六、香氛市场的发展与机遇

全球香水市场在近年来持续增长，预计未来几年将以5.9%的年复合增长率发展。个人护理需求的增长以及消费者对高档和异国情调香水的需求不断增加是市场增长的主要原因。在美国，作为高档化妆品和香水的消费大国，香水在个人表现中占据着越来越重要的地位。社交媒体在香水营销中扮演着越来越重要的角色，越来越多的人通过TikTok等平台了解和购买香水。

无论是对于美妆个护类目的商家还是对于寻找新机遇的创业者来说，香氛市场都展现出了巨大的潜力和机遇。随着TikTok Shop北美站的持续火热，相信未来会有更多的香氛品牌和产品走进消费者的视野。近年来，消费市场正迎来一场新的变革。对于Z世代这一新生代消费群体来说，他们不再满足于国际大牌或高性价比产品，而是更加倾向于追求能够表达自我与情绪的新颖香氛。这种消费趋势的兴起，催生了一股“气味经济”的新势力。

在市场上，一股“嗅觉敏感”的消费风潮正在兴起。这些消费者热衷于寻找那些能够满足他们好奇心的小众品牌。其中，阿拉伯香水在TikTok平台上迅速走红，成为了Z世代的新宠。他们所追求的，不仅仅是异域风情的香水，更是对东方神秘文化的向往与幻想。

放眼国际市场，异域风情的小众香水品牌正成为资本的新宠。比如瑞典的高端香水品牌Byredo，以其独特的香气和设计理念，被Puig集团以10亿美元的估值收购。印度DTC旗下的Nirmalaya品牌，凭借其天然成分和独特的配方，成功获得了种子轮融资80万美元。

与此中国这个拥有丰富历史底蕴和用香传统的国家，也受到了资本的青睐。中国的本土高端香氛品牌闻献DOCUMENTS，凭借其独特的天然香料和与奇华顿香精公司的合作，成功获得了欧莱雅集团等投资方的大力支持。其产品价格在适中区间，吸引了20至40岁的消费人群。闻献以其高端的定位和独特的用料，深受中国消费者的喜爱，特别是Z世代，已然成为国内高端香氛市场的主力军。

除此之外，观夏To Summer也是近年来中国高端香氛品牌的一匹黑马。他们专注于香氛疗愈与健康生活，以精致独立女性为目标人群，与拥有170多年历史的法国天然香料商合作，选用特定时节和产地的植物原料，打造出独具东方植物香调的产品。

目前，这些定位国际化、主打东方美学和国潮的香水品牌正在深耕国内市场。虽然中国香氛企业在品牌出海的道路上还比较少见，但随着全球香氛市场的不断发展，相信中国香氛终有一天会在国际舞台上讲述自己的东方故事，让世界感受到中国香氛的魅力。

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