超越往年极限的数据报告！揭秘亚马逊运营优势，高效策略的福音来临！

你还记得之前亚马逊推出的全新品牌分析搜索仪表板吗？其中包含了“全系商品搜索表现”和“搜索查询性能”两个新功能模块。今天，我们将一起深入了解这两个功能。

对于亚马逊的运营人员来说，数据分析一直是一个令人头疼的问题，数据展现的维度常常让人苦恼。现在，亚马逊为了满足大家的需求，推出了全新的数据分析面板，全面展示关键数据，让人眼前一亮。

我们可以通过后台的路径品牌-品牌分析进入品牌分析页面，点击“查看报告”进入新版控制面板。新版的数据分析面板包括“全系商品搜索表现”和“搜索词表现”两个报告。

这两个报告都支持通过时间区间进行筛选，可以选择“每周”、“每月”、“每季度”三个时间区间，最小的单位是周。这个数据只能展示自家店铺已有产品的关键词，并且目前只能查看到2021年9月至今的数据。

首先是全系商品搜索表现报告。这个报告展示了卖家在亚马逊上架的所有商品的表现数据。具体包括：

1. 展示量的数据，是指卖家的商品在特定的时间段内，在亚马逊搜索页面中的曝光量总和。展示量下的商品价格是指该商品的品牌在亚马逊所有商品中的中位数价格。

2. 点击量数据，是指买家点击该卖家商品并显示其详情页的数量。有了展示量的数据，我们可以计算出产品总体点击率，这在以前是看不到的。点击率（CTR）是指买家点击该卖家品牌商品的数量与亚马逊给到该商品的展示量的比重。

3. 加入购物车的数据，是指买家将该商品加入购物车的数量。

4. 购买次数和总销售额，是指买家购买该品牌商品的总次数和所产生的销售总额。购买次数下的转化率是指买家从点击商品到实现购买的转化。

我们可以通过点击右上角的“自定义列”来查看其他数据或修改显示的列。

接下来是搜索词表现报告。这个报告更为细致，可以展示关于搜索词相关数据的报告，如买家搜索该商品时用到的关键词数量，以及自家品牌下对商品在关键词上的数据表现情况。具体包括：

1. 搜索查询数量，可以看到某个关键词的搜索次数，通过观察可以判断特定关键词的流量变化趋势。

2. 展示量数据，是指卖家的商品在特定的时间段内，在搜索某个关键词时的曝光数量。品牌占有率是指该卖家在特定关键词下的品牌展示数量占该关键词所有商品展示总量的比重。

3. 点击量数据，以及配送当日达的速度数据。

4. 加入购物车的数据和购买次数。

同样，我们也可以点击右上角的“自定义列”来查看或修改数据列。通过分析每周的数据，我们可以直观地看到各核心词的流量变化情况和品牌占有情况，从而判断某个特定关键词的流量趋势和我们的推广现状。

结合两份报告的各项数据，我们可以分析出很多结论。比如展示量上涨但产品大类排名降低可能是因为竞争对手的表现更好；展示量不变但产品大类排名提高可能是因为我们的某些运营手段有效；展示量高但点击率低可能是因为产品在不相关的关键词搜索结果中被展现出来了等等。针对这些问题，我们可以采取相应的措施进行改进。

以上就是今天要跟大家分享的全部内容。如果你对亚马逊还有其他问题或者想了解更多关于亚马逊的知识，请关注我们并留言交流。感谢阅读！ （来源：跨境小波儿）以上内容纯属个人观点，不代表风口星跨境立场！未经原作者授权不得转载！如有需要请私信原作者授权同意后再进行转载！