连续称霸下载榜单，TEMU能否逆袭亚马逊？

近日，数据分析平台data.ai发布了一份关于英国电商应用程序使用情况的报告。数据显示，Temu已经连续五个月蝉联英国购物应用下载量榜单的冠军，下载量已超764万次。自4月上线以来，Temu在英国的增长速度惊人，月活跃用户数量在9月份跃升至第三名，成功超越了Shein。

亚马逊在英国遭遇了流量下滑的挑战。尽管欧盟和英国之间的合作协定已经生效，但新的贸易壁垒对英国产生了持续的影响，例如供应链问题和劳动力市场短缺等。据RetailX的研究统计，超过一半的消费者认为从海外零售商采购产品变得更加困难。随着生活成本的上涨和食品价格通胀的回落，消费者的支出意愿下降。在这种背景下，亚马逊为了转嫁成本压力，于2022年7月宣布部分站点Prime服务价格将上涨约40%。自2014年以来，亚马逊Prime首次在英国涨价，年度费用从79英镑增加到95英镑。

尽管亚马逊主打白牌商品，与Temu的消费人群高度重叠，但Temu通过低价策略以及大量的折扣和补贴，成功吸引了大量用户。自疫情以来，消费者对交付的需求迅速变化，期望也在提高。虽然亚马逊深耕物流多年，有着次日达甚至当日送达的服务，但Temu的物流运输通常需要更长的时间。近期亚马逊英国仓库的工人因工资纠纷计划罢工，这也对其物流效率造成了影响。与此随着Temu的成长，海外建仓已成为其必然的发展趋势。

就每位消费者在移动端应用程序上花费的时间而言，Temu已经占据了市场的主导地位。用户平均每天使用时长为18分钟，相比之下，亚马逊和SHEIN的用户平均每日使用时间只有8分钟。虽然亚马逊在算法和推荐方面更符合海外消费者的习惯，并且拥有广泛的用户群体画像，但Temu在大数据优化和营销策略上的投入也在逐步缩小这一差距。商家作为电商平台的灵魂人物，Temu面临着卖家提出的质量检验标准不一、买手难联系等问题。这也导致一些商家将Temu视为清货平台。未来虽然Temu可能在英国市场占据一席之地，但要想成为最大的电商平台仍面临诸多挑战。

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