跨境电商平台Play.com的流量分析案例五：深度探讨细分领域流量变化洞察及策略选择报告

成立于1998年，是英国最大的零售商之一。它聚集了超过3000个卖家和1500万个客户群。最初，它主要销售游戏和媒体产品，但现在它已经扩展到多个品类。是唯一一个允许零售商定制自己的店面的电商平台，这使其迅速成为英国第三大在线市场，仅次于亚马逊和eBay。

二．流量数据

1.总流量

2014年5月份的总体流量为平均每天21万的访问量，平均停留时间为5-6分钟，平均浏览页面数为7-8页，网站跳出率为32%。在2013.6-2014.5期间，的主要流量来源为英国，直接访问流量占比48%，搜索流量占比35%，引荐流量占比13%，其他流量占比4%。

2.国家流量比例

的国家流量目前覆盖199个国家，主要流量来源为英国。

3.域名搜索

目前，的域名搜索占搜索流量的38%，为网站贡献了平均每天2.8万的流量。

4.各渠道对比

在2014年5月份，各渠道的流量占比中，直接访问流量占比48%，搜索流量占比35%，引荐流量占比16%，其他流量占比1%。

5.搜索渠道

2014年5月，的搜索渠道流量占比35%，搜索渠道平均每天为网站贡献了7.4万的流量。其中自然搜索流量占比80%，付费搜索流量占比20%；常规搜索占比97%，图片搜索占比<3>

6.社交渠道

目前，社交渠道流量占总流量的1.3%，社交渠道平均每天为网站贡献了2700的流量。在2013.6-2014.5间，涉及1974个社交页面，其中Facebook占比58%，Reddit占比25%，Youtube占比8%，其他社交渠道占比9%。5月份涉及44个社交页面，其中Facebook占比76%，Reddit占比14%，Youtube占比8%，其他社交渠道占比2%。

7.引荐流量

5月份的引荐流量占比16%，平均为网站贡献了3.4万/天的流量。引荐流量的主要来源包括：（英国促销站）、（即）、Amazon.co.uk（亚马逊英国站）、Topcashback.co.uk（返利网）、（返利网）、（积分联盟网站）、Idealo.co.uk（比价网站）。