增长低迷成隐患，亚马逊黑五市场涌现品牌销售疲弱病浪潮现象启后——疲惫态势席卷品牌的征兆2025”

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与去年相比，今年黑色星期五的销售状况对于众多品牌而言显得略显平淡。黑色星期五虽热，但购物者的热情似乎没有如潮水般涌现。据广告技术软件提供商Pacvue提供的初步数据显示，今年广告的展示次数（即印象数）相较于往年同期，每周增长幅度远不到两倍——这一数字反映了广告的触达率，是衡量网络流量活跃程度的重要指标之一。

在年终旺季专题报道中，我们看到电商购物在感恩节期间的同比增长率预期较高。这一现象的背后有多个假设支撑：更多的实体店将在感恩节当天闭店休息，品牌则在黑色星期五前几日开始密集宣传；“沙发商务”这种餐后放松购物方式也逐渐成为一种新的传统。这一切是否能够带动销售额的增长，还有待观察。

Pacvue表示，他们的一个客户反映感恩节当天的点击成本（CPC）翻倍增长。CPC是广告商在竞价系统中的竞争力指标之一，反映了品牌在广告投入上的竞争压力。代理公司Bobsled Marketing也发现，虽然部分客户愿意为产品折扣付费，但如果调整折扣幅度或者策略可能会抑制购物需求。许多品牌选择在库存充足的产品上推出折扣活动，同时相较于前几年而言，折扣力度有所降低。这是因为库存紧张的品牌更可能选择避免高风险的大力度优惠活动。例如，亚马逊的搜索算法会优先展示库存充足且符合Prime会员资格的商品。一旦商品缺货，商家需要花费更长的时间才能重新占据优势地位并重新启动广告活动。这种现实情况导致一些品牌宁愿维持原价甚至提价以避免缺货风险。根据Refinitiv的分析数据，大型零售商在黑色星期五前的平均促销折扣为33.4%，而早前月份的折扣力度则相对较大。许多品牌选择在促销力度与库存风险之间寻求平衡。

虽然今年黑色星期五的销售增长没有达到历史最高点，但正如eMarketer预测的那样，网络星期一仍可能是销售额居高不下的重要一天。整个购物季还未结束，未来的销售趋势仍有待观察。需要注意的是，以上内容来源于外媒报道和风口星跨境的编辑整理汇总，旨在传播行业新闻资讯。风口星跨境不对其真实性、可靠性承担任何法律责任，如有侵权请联系删除。（本文略有删改与编译）