东南亚电商市场激战在即，Lazada稳坐市场巅峰宝座

东南亚电商行业虽未如中国般受到广泛瞩目，但据近期电商数据分析，至少在未来几年内，东南亚B2C电商销售额将以两位数的增长率持续攀升，这使该地区成为零售商和营销人员瞩目的焦点。

当前，东南亚地区的众多电商活动和网站流量主要由该区域的电商巨头Lazada所主导。Lazada作为东南亚电商行业的领军企业，其影响力不容小觑。阿里巴巴看中了Lazada的潜力，去年以10亿美元的价格成功收购了Lazada。

据SimilarWeb的数据显示，在2016年12月，Lazada在泰国、印尼、新加坡、马来西亚和越南等国家的B2C零售网站中，网页浏览量居于前列。具体以泰国电商网站数据为例，Lazada去年12月的页面浏览量近4100万，是第二名JIB.co.th的16倍之多。

电商在东南亚市场如泰国等国家虽未达到鼎盛时期，但据eMarketer预测，今年泰国电商销售额仅占零售总额的1.7%。Lazada等公司坚信，随着网络使用率的不断提升，将有更多消费者开始选择网上购物。eMarketer还预测，到2020年，泰国零售电商销售额将达到57亿美元的规模。

Lazada能否在东南亚市场上持续取得成功仍是一个待解之谜。据悉，美国电商巨头亚马逊已宣布将在2017年第一季度进军新加坡市场，从而进一步涉足东南亚市场。随着东南亚电商销售额的持续增长，亚马逊与阿里巴巴之间关于市场份额及客户的竞争也将日益激烈。

（编译/新型电子商贸研究 中心 张晓华）