亚马逊关键词存档背后的否定逻辑揭秘：深入了解与意义解析2025版

在亚马逊的广告体系中，否定关键词（Negative Keywords）是一个强大的工具。这些关键词被用来防止广告在特定搜索词的结果中展示。当购物者搜索到这些否定关键词时，亚马逊平台将不会显示您的广告。利用否定关键词，您可以更精确地优化广告展示，从而提高广告的精准度，有效避免无效点击，进而降低广告成本。

否定关键词拥有两种匹配模式。

第一种是词组匹配（Phrase Match），第二种是精准匹配（Exact Match）。

那么，在选择匹配模式时应该如何抉择呢？

我的建议是在大多数情况下，采用negative exact的模式进行否定。这是因为negative phrase的覆盖面较广，容易误伤到其他相关但又不希望展示的关键词，而negative exact则更为精确，能够更有效地控制广告的展示。

关于何时进行周期性否定的操作，应如何确定时间周期呢？

我认为一周是一个合适的观测周期。因为亚马逊的广告销量是按照周来测算的，只要在一周内购买的商品都算作那一天的广告销量。每周进行一次否定操作是非常有必要的。

那么，如何从customer search term中筛选出需要进行否定的关键词呢？

我们需要明确三个筛选维度：

第一维度是低点击率（CTR）且无转化的情况。在customer search terms中，找到那些已经有超过2500次曝光（impression），但点击率低于0.18%且无转化的词，这些词可以用negative exact进行否定。

第二维度是高花费但无转化的情况。在customer search terms中，找到那些花费超过35美元但订单数为零的词，同样可以用negative exact进行否定。

第三维度是高点击但无转化的情况。例如，如果某产品的平均转化率为9.8%，那么任何点击量超过34次但无转化的词都应被筛选出来进行否定操作。

本文所提及的操作是在一台戴尔optiplex7070电脑上进行的，电脑系统为windows7家庭普通版，浏览器版本为360浏览器12。

（本文内容仅供参考，具体操作需结合实际情况和亚马逊平台的规则进行调整。）

（来源：出海营销策略笔记）