流量瓜分之下！亚马逊美国市场占有率跌至近五年来新低，市场份额持续下滑趋势严峻

从用户流量角度出发，由于位列之后的十家大型在线零售企业对其展开了流量瓜分，亚马逊在美国市场所占据的份额从1月份的52%一路下降至6月份的47%。即便新冠肺炎疫情促进了电商业务的蓬勃发展，但是市场的领导者和广大消费者心仪的仍是那些标志性的电商平台。

过去有专家推测，疫情的暴发将会让原本就强大的电商平台更上一层楼，其中最大的受益者可能是行业领军企业亚马逊。事实却恰恰相反。疫情期间，亚马逊不得不暂时延缓了非生活必需品品类的配送服务。尽管亚马逊在5月中旬恢复了两天内送达的物流服务，但其间错过的时机却为其他平台提供了抢占市场份额的机会。

根据SimilarWeb提供的网络流量估计数据显示，今年4月份，Wayfair和Lowe's的网络流量同比增长了近五成，而亚马逊的增长速度则相对缓慢，只有8%。然而到了6月份，随着消费者逐渐回归实体店购物，亚马逊的流量相较于前一个月仅微降了5%，相比之下，Wayfair、BestBuy、Costco和Target等平台的流量降幅则超过了10%。

对比2月份和5月份的流量情况（其中2月份是一年中流量增长较为平缓的月份，而5月份则是今年流量高峰的月份），Lowe's、Home Depot、Wayfair、Costco和Target等平台的流量增长势头最为强劲。相对而言，亚马逊（Amazon）和eBay的增长速度则较为缓慢。尽管从总体规模上看，亚马逊的规模相当于其后十家公司的总和，导致其市场份额仅微调几个百分点。亚马逊在物流方面的挑战限制了其利用电商需求增长的能力，但这还不足以判断其长期的市场走向。

事实上，没有哪个电商平台在疫情期间实现了爆炸式的增长，但多个平台联占的市场份额足以使亚马逊的占比下降。尽管在疫情期间，亚马逊的流量增长并不显著，但即使消费者再次选择回到实体店购物，亚马逊的市场占有率也不会出现大幅下滑。最终，电商平台将逐渐从实体店手中夺回失去的市场份额。

（编译/风潮科技网 揭文博）