解析未来视野：五大数据揭秘假期营销趋势：2025年假日季新消费走向解析报告

根据eMarketer的最新预测，今年美国假日季的销售总额将达到创纪录的1.353万亿美元。随着假日季节的提前到来，营销人员需要立即备战9月和10月的购物热潮。在选举年和经济不确定性的背景下，找到接触消费者的最佳时机和方式变得更加困难。为了应对这些挑战，品牌需要了解以下五个关键洞察来制定更有效的假日营销策略。

假日季的开始时间日益提前。据CivicScience 2024年6月的数据显示，今年感恩节前，将有半数（50%）的美国假日购物者开始购物，这一数字相较于去年增加了六个百分比。营销人员需紧跟这一趋势，提前启动广告宣传，将广告预算分散到更长的时间段，不仅仅局限于传统的假日促销期如“Cyber Five”（感恩节至网络星期一）。考虑到亚马逊和其他零售商在10月份的促销活动，广告活动的启动时间也应相应提前。

移动设备成为吸引购物者的关键。预计2024年美国零售移动商务假日季的销售额将同比增长13.4%，总额达1406.5亿美元。这一增长趋势表明移动广告将在假日季中发挥重要作用。营销人员应优先考虑移动端广告，如带有二维码的广告，以吸引消费者通过移动设备进行购买。鉴于美国用户在移动设备上花费大量时间观看视频，广告商可考虑在YouTube和TikTok等数字视频平台上投放广告，以接触更多的潜在消费者。

第三，Z世代成为社交电商的重要力量。美国Z世代通过社交平台购买节日礼物的可能性是普通人群的两倍多。为了吸引这一群体，营销人员需要在社交媒体平台上提供适合的广告和自然内容。Instagram和Facebook是最受欢迎的社交媒体购物平台，其次是TikTok和YouTube。品牌可以在各个社交平台上建立强大的存在感，以吸引不同年龄段的消费者。

第四，消费者更加注重价值导向的购物。由于消费者对经济状况仍感不安，营销人员在假日季节应着重宣传商品的价值、优惠和折扣。通过营造紧迫感并让消费者感到他们在促销期间获得了利益，有助于提高转化率。

选举期间的影响也不容忽视。在选举年，品牌安全性和适用性成为购买数字视频广告的重要考量因素。广告商需要与了解政治广告市场的本土广告营销机构合作，保护品牌的声誉，避免与不合适的政治内容产生关联。

（来源：Bakers出海观察员）

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