继人气大爆后，沃尔玛TikTok直播再创新高！翻倍观看引爆潮流购物潮！

美国东部时间3月11日晚9点，沃尔玛在TikTok上成功举办了第二次直播购物活动，此次的主题是“春季美妆焕新”。消费者只需进入沃尔玛的TikTok频道，便可参与直播互动，轻松点击加入购物车并完成结算付款。多位知名美妆博主，包括TikTok上拥有350万粉丝的Gabby Morrison，在直播间分享了他们的护肤和美妆秘诀。他们教授了流行的妆效技巧，并推荐了沃尔玛旗下的美妆品牌，如欧莱雅的美宝莲、NYX、Bliss、The Lip Bar、Kim Kimble以及Marc Jacobs等。直播时长为60分钟，再次证明了沃尔玛在TikTok上的影响力。

回顾沃尔玛首次在TikTok上开设购物直播的情景，那是在2020年12月。当时节日氛围的推动使得购物情绪达到了高潮。沃尔玛透露，当时的实际观看人数是预期的7倍，并且关注其TikTok账号的人数增加了25%。

如今，沃尔玛在TikTok上的粉丝数量已接近62.2万。与Gabby Morrison等受欢迎的美妆博主的合作，将成为其扩大社交网络影响力的重要举措。TikTok购物直播的火爆不仅代表了消费需求的转变，也反映了品牌市场定位的再次调整。通过直播，品牌不仅能够实现实时的销量转化，还能直接与消费者互动，用产品和主播的魅力共同打造忠实的簇拥。

当下，直播已成为一种热门的营销渠道。过去几年，电子商务的快速增长促使许多社交媒体平台，包括Facebook、谷歌、Pinterest和Snap等，新增了购物功能。这一趋势也推动了实体店向线上消费转型。

鉴于疫情防控的需要，实体店购物对于消费者来说存在一定的不便。对于像沃尔玛这样拥有全美实体门店的企业来说，线上平台的营收对于实现总营业额的增长显得尤为重要。根据沃尔玛的季度报表，2020年第四季度，其线上平台的营业额同比增长了35%。在节假日购物季期间，其营业额也有所增长，达到了约1417亿美元。沃尔玛还在全球电商市场积极发展，推出了Walmart+服务，旨在与亚马逊的Prime服务相抗衡。

据市场营销观察公司Upfluence的一项全球调研显示，45%的市场营销运营从业人员表示在2020年的营销推广工作中使用了TikTok。相比2019年，使用次数有了显著增加。TikTok正在逐渐蚕食Facebook旗下Instagram的业务，博主营销推广活动的占比有所下降。类似的现象也在Facebook和Twitter上出现，这些平台的推广使用率均有所下降。

（来源：电商营销新动态）