专访宝丽星社长：日妆企业进军中国进口电商市场战略展望2025视角

【编者提示】美妆行业已成为进口电商领域的第二大品类，紧跟母婴产品之后，其中韩妆和日妆在中国市场尤为受欢迎。本文聚焦于日本美妆如何进军中国市场，特别专访了日本化妆品行业的权威人物——株式会社宝丽星日本总社社长畑穰。

走进宝丽星中国运营中心（厦门）的办公室，我们见到了亲切和蔼的畑穰社长。在轻松愉快的氛围中，我们展开了访谈。

针对风口星网的提问，畑穰社长详细谈论了日本电商的情况。他指出，自九十年代起，日本电商便迅速发展，以乐天、雅虎等为代表的大型电商支撑起整个网络购物行业。日本人购物时并不特别关注是否是进口产品，进口商品已经融入了他们的日常生活。

谈及中国市场，畑穰社长认为中国是一个巨大的市场，尽管当前GDP增长速度有所放缓，但未来消费力仍有较大提升空间，吸引了众多日本企业布局中国市场。

在比较中日企业时，畑穰社长表示日本企业行事谨慎，注重长远发展，而中国企业则更重视效率和行动力。他认为无论企业初期发展如何，能够平稳、长期生存下去才是最重要的。

谈及日本化妆品行业现状，畑穰社长表示十年前该行业发展迅速，目前则处于平稳状态。随着网络销售的兴起，专卖店销售占比逐渐减少。

谈及日本美妆的消费者群体，畑穰社长表示在日本从少年时代开始，女性就会化妆，且对化妆品和化妆手法有深入研究。目前主要的消费群体集中在20-40岁之间。

在比较日妆和韩妆时，畑穰社长表示韩妆妆容鲜明，而日妆则注重自然。他认为未来随着中国消费者对自然妆容的偏好增加，日妆将更具优势。日本化妆品的药妆系列也是其一大特色，可以有效改善肌肤问题。

畑穰社长表示，宝丽星未来希望与优质合作伙伴共同为中国消费者提供更多优质产品，无论是通过跨境电商渠道还是一般贸易渠道。

本文由风口星网报道，（采访人：陈键彬）。