亚马逊再升级功能，提升营销推广靠革新利器！掌握市场风向的秘密武器！”

在2021年10月26日，亚马逊推出了一个令人兴奋的新功能——品牌指标（Brand Metrics）。这个功能的推出，为品牌商家们带来了全新的数据分析和优化体验。

让我们来了解一下什么是品牌指标。品牌指标是一个能够量化品牌互动和互动回报率（ROE）的强大工具。它不仅能够告诉我们每位顾客在过去的12个月内为品牌带来的销售额均值，还能详细分析出在亚马逊上与卖家品牌相关的消费者购买行为发生的决策过程中，每个阶段的销售机会。

那么，品牌指标具体能帮助我们实现哪些目标呢？

1. 深入了解品牌业绩：通过品牌指标，我们可以清晰地了解到消费者的实际品牌互动次数，以及他们在购买过程中的具体行为。这有助于我们更准确地分析顾客浏览了哪一个界面，浏览了多少次，最后促使顾客完成商品购买的环节。

2. 评估互动度指标：品牌指标能够提取出买家在购物过程各个阶段的互动次数以及互动回报率，让卖家可以在买家考虑购买的行为发生后估算可能产生的销售额或查看买家购买行为发生之后的总销售额。这有助于我们了解到品牌意向的价值以及品牌购买者如何在购买后的12个月内带来更多的销售额。

3. 监控同行和同一品类其他卖家的业绩：通过品牌指标，我们可以了解到其他卖家在购买过程的每个阶段状态，从而更好地调整自己的策略。

接下来，让我们通过一个具体的例子来更好地理解品牌指标的功能。假设我们想知道有多少顾客已经将我们品牌的产品加入了购物车，我们可以通过购买意向中的这一栏来查看。在这里，我们可以分析出对我们品牌有购买意向的顾客中已经将我们的商品加入了购物车的顾客数，以及与其他品牌的对比情况。

这些数据对于我们来说非常有用。当我们发现自己的产品被加入购物车数量很多，但是订单很少时，可以通过分析这些数据来优化自己的广告策略，提高订单转化率。

品牌指标还帮助我们更好地了解用户和市场需求，从而优化产品和服务，提高品牌忠诚度。通过深入分析用户的行为和偏好，我们可以更好地满足他们的需求，提供更加个性化的产品和服务，进一步增强品牌的吸引力和竞争力。

目前，品牌指标功能已经在美国、加拿大、德国、西班牙、法国、意大利、英国和日本等站点开放。对于符合条件的卖家来说，可以通过卖家后台的广告活动管理来打开并使用品牌指标功能。

品牌指标的推出为品牌商家们带来了更多的数据支持和优化手段。通过充分利用这些数据和分析工具，我们可以更好地了解市场和用户需求，制定更加有效的广告策略和产品优化方案，从而在亚马逊上取得更好的业绩和成就。