沃尔玛积极布局电商市场，亚马逊能否稳坐电商皇座？

众所周知，亚马逊是线上零售领域的巨头，而沃尔玛则在实体零售领域具有不可动摇的地位。随着互联网和智能设备的普及，电子商务和实体零售的界限日益模糊。沃尔玛不甘于仅满足于实体零售的发展，开始进军电子商务领域，而亚马逊也不甘示弱，积极开设线下零售商店。这两个看似井水不犯河水的企业，现已成为直接竞争对手，竞争愈发激烈。

在2017年夏季，亚马逊宣布收购全食超市，这对沃尔玛来说是一个巨大的威胁。为了争夺市场份额，亚马逊不断降低其杂货业务的利润率。虽然亚马逊在线上零售市场占据了18%的份额，远远超过了沃尔玛的9%，但沃尔玛正逐步缩小与亚马逊的差距，并在某些方面隐隐展现出超越之势。沃尔玛在实体零售市场中的地位稳固，同时加快了对线上零售的投资，并已取得显著成效。

在2018年，消费者在线上销售平台的选择上发生了显著变化。沃尔玛在这一年里加快了线上订单和提货业务的扩张步伐。通过大量的广告媒体和优惠券推广，目前在美国已有2100多个地区提供这些服务，600多家实体店提供送货。这些投入使沃尔玛赢得了客户流量，有专家预测，到2025年，沃尔玛的市场份额将攀升至17%。尽管如此，沃尔玛在线上零售的增长速度虽然更快，但仍会落后于亚马逊的19%市场份额。

相较于亚马逊，沃尔玛的最大优势在于其与消费者之间的距离更近。据悉，90%的美国人口与沃尔玛的距离不到10英里。尽管亚马逊仅有450家全食超市，主要集中在沿海和城市地区，但它计划于2019年扩大全食超市的门店数量以反击沃尔玛。从长远来看，亚马逊在实体零售领域的滞后可能只是暂时的现象。亚马逊计划在新的实体店增加额外的存储空间以实现Prime Now订单服务，并计划将“亚马逊GO”的概念扩大到2021年的3000家门店。这些举措将帮助亚马逊提振其零售业务。亚马逊要想在在线零售市场竞争中占据主导地位，必须不断扩张其在实体零售领域的版图。

沃尔玛凭借其广泛的实体零售网络扩大了在线销售的影响力。作为拥有数千家门店的企业，沃尔玛在全食超市数量上的优势是其重要的竞争优势之一。未来几年内，沃尔玛将充分利用其线下实体店的优势来推动线上销售的增长。在激烈的竞争中，沃尔玛已经成为亚马逊最大的竞争对手之一。然而可以肯定的是，亚马逊同样具有强大的反击能力。