亚马逊宣布将于28日举办首届黑色星期五海外购物嘉年华：2025年盛大开启

11月25日，亚马逊中国宣布其双十一试运行的“亚马逊海外购”商店将于本月28日正式上线。届时，首届“黑色星期五”亚马逊海外购物节也将同步启动。

此次购物节是中国首个以国际选品和海外购物为主题的网上大促活动。在此购物节期间，中国消费者将与全球消费者同步享受亚马逊美国的“黑色星期五”独家节日优惠，并有机会购买到亚马逊中国精选的海外直采的独家优品以及近百万的国际品牌商品。

事实上，亚马逊中国网站目前设有进口直采和海外购两个独立频道。亚马逊中国的副总裁牛英华表示，这两个频道都是其“国际平台大战略”的一部分，相辅相成。进口直采频道由亚马逊的采购人员直接从各国采购商品并存放于自家仓库，以缩减流程、降低成本并提供快速便捷的服务。而海外购频道则提供广泛的产品选择，通过直邮方式将商品送到消费者手中。

牛英华还透露，“亚马逊海外购”商店在双十一试运行当日便有近百万消费者访问，七大主要品类的增长超出了预期。短短不到两周的时间，选品数量已从试运行时的八万多种增长到近十五万种。

亚马逊中国的总裁葛道远在接受21世纪经济报道的采访时表示，亚马逊在全球范围内拥有成熟的跨国配送能力。其在亚洲、北美、欧洲和大洋洲的线上业务站点，以及遍布全球的96个运营中心和物流体系，都能提供全球配送服务。

葛道远进一步解释，中国消费者在亚马逊海外购商店下单后，亚马逊美国的运营中心会同步处理订单，并从美国的运营中心直接发货。整个过程实现了无纸化快速清关，平均几秒钟即可完成清关手续。跨国配送与亚马逊中国的配送团队无缝对接，使得海外购商品在平均两周内、最快三个工作日内即可送达消费者手中。

葛道远指出，中国有高达一半的海外购物行为发生在亚马逊平台上。相较于直接在亚马逊美国网站购物，海外购频道的优势在于其页面为中文，并且在售后方面提供了更为便捷的支持。

尽管根据EnfoDesk易观智库的报告，亚马逊在中国网上零售市场的份额较小，但葛道远认为国际化是其实现差异化的首要途径。对于具有国际背景的B2C电商来说，拓展国际品牌的影响力是其在中国市场的重要战略。

葛道远还表示，亚马逊中国正致力于完善本土基础设施，并同时重视本土品牌和国际品牌的发展。他表示，亚马逊已经与上海自贸区进行合作，将依托自贸区拓展跨境电子商务，引进完整的全球产品线并针对中国市场开展进口业务。这一合作有助于降低海外购商品的关税、缩短过关时间，使商品更快到达消费者手中。

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