AMC领航，Bedsure家居品牌逆袭跨境营销增长新引擎！

在疫情影响下，海外家居和园艺成为增速最快的品类之一。据海关统计，我国家居及其零件出口额持续增长。数字时代，消费者运营面临多元需求和复杂触点管理挑战。

针对这些问题，亚马逊营销云（AMC）通过全面的媒介数据衡量与分析解决方案，帮助品牌做出更精准的营销决策。Xtream通过对AMC数据的深度挖掘，形成了多维度分析模型，助力品牌优化营销活动。

以家居品牌Bedsure为例，他们寻求数智化解决方案以实现广告效果最大化。在投放过程中，我们发现DSP广告与SP广告之间存在协同作用，DSP广告对SP转化有促进作用。通过AMC转化路径分析，我们发现多广告策略组合能与消费者产生更多交互触点，提升转化率。单纯的DSP广告转化率虽不高，但与SP广告结合后效果更佳。

在分析结论中，我们强调DSP广告对转化的积极影响，并提出加强DSP广告中Awareness层面影响力度的重要性。同时发现品牌在使用DSP广告时策略下沉，对上层流量触达力度不够。通过投放活动和触点重合分析，我们探究了全营销漏斗对转化的影响，并找到了被多策略组合覆盖的受众转化率更高的证据。

在明确了DSP广告优化方向后，我们引入了“马尔可夫链模型”来具体分析DSP和SP之间的最佳预算分配。不同于传统的归因逻辑，马尔可夫链模型能更立体地展示复杂的转化触点。通过对消费者转化路径的数据采集和建模探索，我们调整了品牌广告的预算分配，提高了广告效率。我们还深入研究了广告频率与转化量、详情页浏览量的关系，并建议卖家在大促流量高峰期适当调整广告策略。

通过对亚马逊站内外流量的分析，我们发现站内外流量协同触达有更好的转化效果。品牌需要拓展更上层的站外流量，不应只局限于站内流量的激活。

Xtream已经通过AMC帮助众多Top级品牌定制精细化运营解决方案。我们针对品牌当前的营销痛点进行多维度数据分析，生成更细颗粒度的数据分析报告，释放亚马逊生态的数据红利，为品牌数字化营销升级赋能。如果您想了解更多关于AMC的内容或寻求营销策略建议，欢迎通过指定渠道联系我们。

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