亚马逊新动向：短视频购物引领潮流，如何抓住消费者先机？短视频购物占比达68%

根据Wyzowl对消费者的调查显示，超过三分之二的消费者（68%）更倾向于通过短视频来了解新的产品或服务，这一比例大大超过了其他形式。那么，如何有效利用短视频为品牌和产品推广助力呢？

一、建立与消费者之间的直接联系

亚马逊最近的调查也显示，观看品牌或商品视频后，每5位亚马逊访客中就有1人会产生购买相关商品的意向。可见，视频对消费者购买决策的影响不可忽视。通过品牌推广视频，当消费者在亚马逊移动设备上搜索相关产品时，你可以在搜索结果页面直接向消费者展示你的品牌和商品故事。

二、三大优势助力品牌和产品推广

品牌推广视频从吸引力、相关性和整合性三个方面帮助你的品牌在搜索结果中脱颖而出。

除此之外，亚马逊的OTT视频广告（Over-the-Top）也是值得关注的。

三、将视频广告纳入你的推广活动中

1.你可以选择两种方式开始你的品牌推广视频：按照在亚马逊销售的商品数量，选择热门且评价较高的ASIN作为主推并链接到商品。

2.创建新的视频广告活动的步骤包括：设置广告活动名称、开始日期和每日预算，选择“视频”作为广告素材格式，选择要将视频链接到的商品，上传视频，预览广告，选择触发视频广告显示的关键词，最后提交广告活动审核。请确保视频遵循Amazon Creative Acceptance Policy（复制链接查看政策详情）。

四、衡量品牌推广视频的效果

你可以通过查看报告来了解品牌推广视频的效果。重点关注CTR（点击通过率）和商品详情页浏览量两个指标。

五、进一步优化推广视频

在创建视频广告前，可以参考我们为你总结的视频优化策略。

数据来源：Amazon conducted using Google Consumer Surveys, July 2018.

重点提醒：

1.利用品牌推广视频以最直接的方式向消费者展示你的商品。

2.迅速吸引消费者眼球，增加商品详情页的浏览量，提升转化率。

3.品牌推广广告特别适合新品推广。

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