税改满月，跨境电商挑战升级，砥砺前行2025

在跨境电商领域，一项被称为“税改”的重要政策——《关于跨境电子商务零售进口税收政策的通知》及其配套的跨境电子商务零售进口清单，已经实施了一个月。这一税改不仅从制度上解决了跨境电商的“户口”问题，更掀起了一场行业的大洗牌。

喜讯：促销不断，商品价格依旧亲民

消费者关注的焦点在于税改后需要额外支付的税费，这导致购买成本上升。各大电商平台在这一期间推出了一波又一波的促销活动，优惠幅度足以抵扣这部分税费。以母婴类商品为例，税改后的税率为11.9%。一包原价138元的花王纸尿布，含税价格仅为154元，与实体超市的价格相差无几。这些商品部分通过商家补贴税费，部分则通过返券等方式抵扣税费，保持了跨境电商的价格优势。

忧虑：电商承担税费成本增加

尽管消费者在购物时可以享受到持续的优惠，但电商平台却在背后承担着抵扣税费带来的成本压力。以网易考拉海购为例，其在售的进口美赞臣奶粉，税改前每罐价格约120元，而根据新的税收政策，消费者需要多支付约15元。为了减轻消费者的负担，电商平台不得不通过优惠券或直接降价的方式促销，同时也在努力压减采购和物流成本。

行业洗牌：经营模式必须改变

跨境电商的洗牌是行业早已预见的结果。实力不足的电商平台可能从原来的直采模式转变为品牌开店模式，以降低风险和压力。广州优宜趣供应链管理有限公司副总裁曲晶预期，此次税改将促使行业更加规范化，有利于长期发展。

策略应对：海外直邮与品类升级

进入“后跨境电商时代”，电商平台正在对通关模式、经营品类和海外采购进行调整。保税模式受到限制，许多电商平台开始转向海外直邮模式。有实力的电商平台也在通过调整商品品类来适应新政策。例如，网易考拉海淘就坚持保税进口为主的运营方式，并不断调整品类以满足市场需求。

正面清单的影响与挑战

按照规定，不在正面清单里的进口商品不能进入保税仓。这一政策导致部分商品被清理出保税仓，同时也影响了在途货物的进仓。一些电商平台的出区单量有所下降，如网易考拉海淘在郑州保税区的出区单量就比新政前下降了47%。这也让一些电商担忧正面清单将限制跨境电商SKU数的增长。

这也促成了电商对产品品类的调整。过去一个月，多家电商平台都在密集调整上线产品品类，食品、保健品比例有所下降，而箱包、母婴用品的比例在增加。这种品类调整有望促进跨境电商产品的升级。

观察与思考

此次跨境电商税改和正面清单的实施，无疑是促进行业洗牌的重要举措。政策的目的是为了促进公平竞争，大小平台都在紧锣密鼓地对通关模式、经营品类和海外采购进行调整。而保税模式的转变和品类的升级，也将成为未来跨境电商发展的重要方向。尽管面临挑战和压力，但跨境电商仍有巨大的发展潜力和机遇。