亚马逊称对自营品牌和第三方卖家一视同仁，你信吗？

亚马逊正积极推进其自营品牌业务的发展，同时也不遗余力地与Facebook和谷歌等公司争夺广告业务。尽管这两者看起来是相辅相成的，但在实际操作中，这可能为一些广告商带来了一些困惑和挑战。

过去几年中，亚马逊不仅在包装商品、时尚和电子产品等领域内设立了自己的品牌，还在其官方网站上使用了一系列引人注目的广告形式来推广这些产品。这一策略的推出，让部分第三方卖家感受到了不小的压力，因为亚马逊自营品牌在其广告网络中得到了特别的优待。

据阳狮智库的负责人Jon Reily指出，亚马逊在快消品业务方面是一个不可小觑的竞争者。他解释说，每当亚马逊决定进入某个品类市场并开展自营业务时，往往会迅速成为该类别的主导者。对于销售渠道同时也是主要竞争对手的这种情况，卖家们常常会感到十分困扰。

实际上，由于亚马逊在自家的市场平台上销售自营产品，它正面临来自监管机构越来越严格的审查。比如，参议员Elizabeth Warren在今年3月就提出了拆分亚马逊的建议。亚马逊方面表示，尽管自营品牌在其总销售额中所占比例约为1%，但在某些其他零售商的销售中，自营品牌的占比已超过了25%。

在亚马逊的网站上，自营品牌似乎享有一些特殊的“广告黄金位”。例如，sponsored brands广告会以大广告的形式显示在搜索结果顶部，而hero quick promo则会展示产品图片及评价星级，为买家提供更多的产品信息。Channel Bakers机构的负责人Joshua Kreitzer提到，亚马逊的零售团队有时会掌握重要的广告位，使得其他广告商无法获得这些位置。

近期有报道称，亚马逊正在测试一种新功能，该功能可使当消费者点击竞争对手的搜索列表时，以弹出窗口的形式展示自家产品。尽管亚马逊表示这并非广告行为，而是一种向消费者推荐更便宜产品的手段，但这也引发了关于广告公平性的讨论。

亚马逊在审查竞争对手的广告创意方面也引起了关注。广告商在亚马逊平台上不仅面临广告收入的挑战，还必须遵循亚马逊的政策规定。例如，广告的文案和配色方案都可能受到政策团队的审查，以确保其与亚马逊自己的广告和产品不相似。

对于那些知名品牌来说，虽然不必过于担心与亚马逊自营品牌的直接竞争，但他们仍需在数千个利基关键词上进行竞价，以获得与广泛关键词相同的曝光率。与此亚马逊的自营品牌虽然缺乏传统品牌的忠诚度和信任度，但其广泛的关键词策略和精准的广告投放仍能吸引大量消费者。

随着亚马逊在快递等新业务领域的扩张，其与各方的竞争和合作关系变得更为复杂。尽管面临挑战和压力，但亚马逊的多元化发展战略和精准的广告投放策略仍使其在电商领域保持着领先地位。