精准匹配策略助力老品关键词排名优化至2025年：新视角与行动策略

一、开篇之言

大家好，我是一味君。今天这篇文章将探讨老品关键词排名的优化问题，结合实际的广告策略来分享我的经验和思考。

二、精准匹配的重要性

针对一款非季节性的老品，在6月底到7月初的断货期间，我们采取了补货和专享折扣的策略，虽然订单量有所回升，但关键词自然排名并不理想。大部分绝对精准关键词之前在第一页，现在基本在第二页，偶尔才能回到第一页。

我们发现，在广告活动中，绝对精准关键词的广告点击主要集中在商品页面。对于这种情况，我们思考了关键词商品页面的广告点击对关键词自然排名的影响，并探索了如何通过广告策略来提升关键词排名。

三、广告策略的调整

基于现有的情况，我重新思考了老品推关键词排名的方式。在一个广告活动里，通过关键词广告，再次将关键词排名稳定回到第一页。

具体的广告策略是：

1. 先打搜索顶部位置，通过调整CPC和BID，让大部分的广告点击集中在搜索顶部。这个步骤的目的是再次做关键词收录，并提高CTR和CR。

2. 在此广告活动将关键词的搜索广告做出优势，并且关键词自然排名已经稳定在首页后，再通过调整CPC和BID，慢慢让广告点击转移到其余位置。也就是说，“商品页面”也会出现广告点击，但其余位置的广告占比至少要占到50%。

在这个过程中，我们模拟了一些数据来观察广告活动的进展。我们发现，如果广告活动失去了搜索广告优势，那么即使增加单次竞价，广告点击也只能集中在商品页面。我们需要通过优化广告活动，让广告点击在搜索位置占优势。

针对这个问题，我选择了直接优化旧的广告活动。因为我对小类目熟悉，这个关键词的打上搜索顶部的竞价大概在2-2.5美金左右。我调整了单次竞价和BID，从昨天的改动来看，今天的广告点击数据已经有了明显的变化。

四、价格优势与广告活动的配合

对于老品来说，要想通过广告活动提升关键词排名，一定要做价格优势，比如配合coupon来使用。只有这样，才能吸引更多的点击和订单，从而提升关键词的权重和排名。

接下来的一周，我将主要关注这个广告活动在搜索顶部的表现，确保广告活动得到搜索广告点击的优势。等关键词的自然排名回到第一页后，我们再对广告活动进行进一步的调整。

五、广告活动的优化与管理

在操作过程中，我发现如果关键词太少，可以根据实际情况具体安排广告的预算。而对于广告活动多的情况，优化起来需要花费不少时间。我开始控制一条链接的广告活动数量，尽量控制在20-30个以内。

这个模型是我这段时间思考出来的，并已经在实际操作中执行。广告活动不是一成不变的，有很多玩法可以探索。对于我这个模型，我建议实施的时候要注意以下几点：此关键词的自然排名一定要稳定在第3页或者第2页；采用此关键词的旧广告活动来改造；一开始不能给太高预算，每天给到10次-20次广告预算先；先打起来一个关键词，再去布局下一个关键词。

以上就是我对老品关键词排名优化的一些思考和实际操作。希望能对大家有所帮助。也欢迎大家交流讨论，一起进步。

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