『硬核实操：巧用否定投放，优化店铺流量，提升点击精准度』

大家好，我是老陈。在接下来的几篇文章里，我将详细教授大家如何利用否定投放技巧，让我们的店铺流量更为精准，点击效率也更高。目前我计划用四篇文章来完成这个系列的讲解。在前两篇中，我会重点介绍否定投放的方式有哪些，以及如何选择关键词和商品进行否定投放。后两篇文章则专注于解决否定投放中常见的问题，以及提供对应的解决策略和方法。

今天这篇文章是这个系列的开篇之作，标题是《如何利用否定投放，让你的店铺流量更精准、点击更高效 第一篇：否定投放的方式有哪些》。

（图片来源：亚马逊）

要明确否定投放的作用。它主要是帮助我们避免不必要的广告支出。例如，我们正在推广一款高档女士手提包，平均售价超过500美金。我们的广告目标是增加这款商品的曝光度，并收集高业绩的客户搜索词作为新的关键词进行投放。我们选择了“女士手提包”这个大类关键词，配合广泛匹配进行投放。

但一段时间后，我们发现卖家的搜索词报告中出现了一个名为“价格便宜的女士手提包”的词汇，点击量非常高，却没有任何转化。显然，“价格便宜的女士手提包”这个词与我们的高端产品定位不符。那么如何避免这些无法带来转化的流量浪费我们的广告预算呢？答案就在于我们即将深入讲解的否定投放功能。

否定投放功能是在广告活动或广告组级别进行的。它的主要作用是帮助我们减少不必要的广告展示，排除与商品不相关的流量。对于那些长期不能转化的流量，我们应该适当地进行否定投放。但我要提醒大家，对于新品期的产品，不要过度使用否定投放。因为新品最需要的是曝光量，过度使用否定投放可能会让我们失去一些优质流量，甚至导致整体流量下降。

商品推广的否定投放主要分为两种：否定关键词和否定商品。我们可以在自动广告中设置否定关键词和否定商品，而在手动广告中，我们可以设置否定关键词。在否定商品的维度，我们还可以选择否定一个品牌。

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（来源：老陈聊跨境）