适应全球跨境市场新赛道：跨境托管布局下的2025挑战与对策之路

与此多个电商平台陆续推出的“全托管模式”使得跨境电商巨头间的竞争日益加剧。那么，面对下半年全球跨境电商市场的挑战，将会有哪些关键的发展趋势呢？

一、全托管模式成为跨境电商新宠

2023年上半年，全托管模式在跨境电商领域逐渐风靡。自5月16日起，TikTok Shop等四大知名平台Temu、SHEIN、TikTok Shop以及速卖通均开始采用全托管的策略。早在去年底，阿里巴巴旗下的全球速卖通就已踏入全托管服务的行列。

据公开数据显示，速卖通在今年3月的订单量同比增长超过50%，而日韩地区的买家数量也显著增长了70%以上。与此Lazada作为阿里的子公司也在东南亚市场宣布跟进全托管模式的推出。Shopee也于7月的大会上正式宣布实施全托管模式。这一系列的举动预示着全球跨境电商产业即将迈入一个新的时代。

二、跨境电商持续增长，乐观预期展望2023年

经历了一段时间的野蛮增长后，跨境电商正逐渐走向成熟和稳定的发展阶段。对于2023年的收益增长前景，卖家们普遍持有乐观的态度。

以美国为例，欧美市场的通胀压力正在逐渐缓解。最新的数据显示，截至今年1月，通胀指数已降至4.0%，创下自2021年4月以来的新低。随着海运费用的持续下降和港口工作效率的提升，物流方面的挑战也得到了显著缓解。加之国内疫情管控政策的逐渐放宽，为跨境电商出口提供了更为广阔的发展空间。

最新的调查显示，超过75%的卖家预测2023年的总营收将超过前一年，更有34%的卖家预计盈利水平将有显著提升。这一切都表明了跨境电商出口在2023年将继续保持增长势头。

三、外贸企业信心稳固，跨境电商新业态成动力源

根据中国贸促会近期的一项深入调查，涉及3100余家外贸企业，结果显示大部分企业对未来的发展持有稳定或较为乐观的信心。特别值得一提的是，跨境电商新业态在增强外贸形势信心方面发挥了重要作用。

当被问及当前有利于外贸企业生产经营的因素时，海外客户的稳定性以及国家稳定的外贸政策和地方的支持被多次提及。跨境电商等新业态的快速发展以及RCEP（区域全面经济伙伴关系协定）带来的经济红利也为外贸企业创造了良好的环境。

四、Ozon平台：俄罗斯市场的跨境电商黑马

随着跨境电商进入新的发展阶段，Ozon平台在俄罗斯市场中异军突起，成为新的增长点。数据显示，今年第一季度，Ozon的营业额同比增长了71%，达到了惊人的303亿卢布。特别是在今年的5至6月期间，入驻Ozon的跨境卖家数量大幅增长。值得一提的是，大部分在Ozon Global上销售的产品来自中国的卖家账户，这充分展示了中国卖家在俄罗斯市场的强大影响力。

在2023年，不仅仅是亚马逊备受关注，TikTok Shop和拼多多的跨境分支TEMU等新兴平台也成为了卖家的新宠。许多卖家寄希望于这些由中国互联网巨头和电商企业打造的跨境平台，期望它们能在国际市场上复制国内的成功经验，进一步推动“中国智造”的产品走向全球市场。

回顾过去的一年中，拉丁美洲和东南亚的电子商务市场在全球范围内表现出色，成为众多跨境卖家寻找新机遇的关键市场之一。这些地区也被视为未来发展的重要方向和潜在市场领域。

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