亚马逊Prime Day攻略：大数据引领购物潮流

根据一项由Internet Retailer委托Bizrate Insights进行的调查，大多数网上购物者计划在亚马逊Prime Day这一天访问亚马逊购买优惠产品。也有相当一部分人打算购买其他零售平台提供的优惠商品。

数据显示，近七成受访者计划在Prime Day访问亚马逊，其中近四成表示意愿强烈，超过三成的表示可能访问。年收入在10万美元或以上的家庭消费者中，参与Prime Day的比例将上升到75.2%。

超过两成的受访者表示，他们可能会在Prime Day这一天访问其他零售商的网站，其中超过四成的表示可能会这么做。这表明Prime Day不仅是亚马逊的购物盛宴，也是其他零售商吸引消费者的良机。

尽管打折商品引起了消费者的极大兴趣，但在去年的Prime Day（即2016年7月12日），仅有22%的受访者实际购买了产品。在年收入至少为10万美元的消费者群体中，这一比例略高，达到约27%。Bizrate Insights总裁Scott Macon指出，虽然消费者对折扣商品表现出浓厚兴趣，但去年Prime Day消费者的购买量相对较少。这可能表明，相较于黑色星期五和网络星期一这两个购物旺季，消费者在Prime Day的购物意愿并不那么强烈。

Macon也指出，Prime Day仍然是亚马逊及其竞争对手创造更多销售额的重要机会。此次调查涵盖了超过3000名网络购物者，他们对去年Prime Day购买的商品评价大多积极：近半数给出了“非常好”的评价，另有近五成评价为“好”。

今年Prime Day期间，消费者最感兴趣的商品类别包括服装和配饰、消费电子产品、礼品等。尤其是消费电子产品，如亚马逊自营的硬件产品Kindle和Echo等，备受消费者期待。电商研究公司Slice Intelligence发现，在Prime Day期间，消费者更倾向于购买这类产品。

调查显示亚马逊已经吸引了美国最富裕的网络购物者。近四成的年收入在10万美元以上的家庭消费者表示可能会在Prime Day访问亚马逊。在这个收入群体中，也有相当一部分人表示可能访问其他零售网站。按年龄和性别分布来看，年轻消费者和女性消费者在Prime Day期间的购物意愿相对更高。

（编译/风口星网 吴小华）