深入理解SP、SB与DSP广告创建步骤，带你走向流量营销的前沿之路通用指南到2025年

登录亚马逊卖家平台，进入“广告＞广告活动管理”界面，跳转到“广告平台”，接着点击“商品推广”下方的“继续”按钮。

一、设置广告信息

1. 广告活动名称：为广告活动赋予一个易于识别的名字，例如依据推广商品的类型或季节性特点命名，便于后续管理。此名称仅用于后台广告活动管理，不会展示给消费者。

2. 广告组合：这是组织和管理广告活动的方式，可以根据品牌、商品、品类、价格范围或其他类型（如主题或投放策略）对广告进行分组。

3. 开始/结束日期：灵活设定广告计划的起止时间。

- 开始日期：可以选择立即启动广告活动或设定未来的开始日期。

- 结束日期：若希望长期投放广告，可选择“无结束日期”；也可随时暂停广告活动，稍后重新启动。

4. 每日预算：这是为广告活动每日设定的预算，合理设置有助于控制推广成本。

5. 关键词和商品投放（定位）：有两种投放计划，自动投放和手动投放。

- 自动投放：系统自动筛选与商品相关的关键词及类似商品投放广告，如耳机商品会自动在相关耳机广告位投放。

- 手动投放：可指定关键词和商品进行投放，并自主分配预算。

二、设置竞价策略

广告竞价策略有多种选择。

1. 动态竞价-只降低：适用于已设定较高竞价或希望快速消耗预算的情境，系统基于大数据判断转化率来调整竞价。

2. 动态竞价-提高或降低：希望广告更具灵活性时选择，系统在判断销售可能性高时提高竞价，低时降低竞价。

3. 固定竞价：若对竞价价格有明确预期，希望竞价保持不变时选择。

4. 根据广告位调整竞价：若认为广告位对推广效果有影响，可自主选择效果最佳的广告位并设定更宽裕的竞价空间。

三、创建并管理广告组

通过“创建广告组”部分输入标题来创建广告组，建议按品类和价格范围为商品分组，便于日后统一管理。

四、选择并设置商品

在选择商品时，建议选择优选广告商品，并确保价格具有竞争力，这样推广活动的效果会更佳。在“添加广告活动”页面，输入需要投放广告的ASIN，并在商品排序下拉框中选择“优选广告商品”优先选项。

五、输入关键词、商品投放条件及竞价

之后，输入相应的关键词、商品投放条件和竞价。根据需要选择是否添加否定关键词。

六、提交广告活动

在提交前，仔细检查所有信息，确保顺利通过审核。广告通常在提交后的一段时间内上线，具体时间依据广告类型和审核流程而定。

SB品牌推广广告创建指南

登录亚马逊卖家平台后，选择“广告＞广告活动管理”，点击“品牌推广”下方的“继续”按钮。若未注册品牌，需先完成品牌注册。

之后的步骤包括设置广告信息、选择商品、上传广告素材、设置竞价、添加否定关键词并提交广告活动供审核。特别注意，若在亚马逊品牌注册中的状态为“已批准”，但在创建品牌推广活动时遇到问题，可联系亚马逊客服寻求帮助。

DSP展示型推广广告创建指南

同样登录亚马逊卖家平台，进入广告活动管理，点击“展示型推广”继续。若未注册品牌，需先注册。

创建流程包括设置信息、选择商品、设置每日预算、选择投放选项、输入竞价以及提交广告活动。若以浏览作为投放条件，可使用批量操作来创建展示型推广活动。

在创建各类广告活动时，请注意遵循亚马逊的规则和政策，确保信息准确、合法，以提高广告效果和用户体验。

（来源：跨境运营宝典）