以亚马逊精品铺货模式为核心的广告与流量构架策略

广告是产品推广的一种形式，对于卖家而言，选择合适的广告架构无疑能够帮助节省成本。那么在亚马逊精品铺货模式下，如何优化广告架构呢？

一、广告架构优化方案一：

（一）自动广告：

1. 采用默认出价，固定竞价方式。

2. 预算设定为出价的30倍左右。

3. 开启四种匹配方式，包括紧密匹配、宽泛匹配、同类商品匹配和关联商品匹配。

优化原则：提前否定前20个ASIN，直接否定大词。

（二）手动广告：

1. 针对表现良好的关键词，进行手动投放。

2. 广泛投放长尾词（四个词以上），每个广告活动使用20个词。

3. 在前列位置竞价时，加价30%。

4. 一周后根据广告效果进行优化，包括暂停无效的广告，保留有效广告并调整策略。

二、亚马逊流量来源构成：

1. 站内流量：主要包括广告流量、自然搜索关键词流量、页面关联流量、类目排名流量以及促销流量（如DOTD、LD、BD、Outlet、Coupon等）。

2. 站外流量：可通过Facebook群组、FB/谷歌广告、促销平台（如deal news、slick deal等）、youtobe红人、博客软文以及EDM等方式获取。

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（图片及内容来源：风口星跨境）

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