2025年Amazon Live的销售影响力解析

直播并非新鲜事物。各大国际平台如Facebook、Instagram乃至淘宝等，多年来都运用实时流媒体来带动销售与流量。Amazon Live作为一个相对较新的平台，旨在帮助亚马逊卖家提高产品曝光度和品牌知名度。亚马逊的实时流媒体服务是否真的有效推动销售？其差异究竟有多大？

为了探索这个问题，Pattern创意团队与品牌合作伙伴Owlet进行了一次Amazon Live的尝试。接下来，我们将分享一些体验结果，以及你的品牌是否应该考虑利用Amazon Live作为提升销售和产品发现的工具。

让我们理解一下Amazon Live是什么以及它是如何运作的。Amazon Live是一种交互式直播流媒体，品牌可以通过此平台展示实时视频，介绍品牌并演示产品功能。卖家可以在直播下方的滚动栏中突出显示产品列表，并创建带有产品促销的客户横幅。客户可以实时与直播互动，在评论区提问或与主持人聊天。

要在Amazon上进行直播，你必须是Amazon Brand Registry中的美国专业卖家，或者是美国的卖家。所有的直播都通过Amazon Live Creator移动应用程序创建，因此你需要使用iOS设备进行设置。

直播可以预先录制并安排在未来播放，也可以实时直播。为了确保视频质量，亚马逊建议使用视频编码器和外部摄像头，尽管品牌也可以选择使用手机。

Amazon Live事件可以在/Live页面、产品详情页面、Amazon Stores以及Amazon移动应用中的“Amazon Live”板块找到。

接下来，是关于Owlet的Amazon Live活动结果。我们在9月与品牌合作伙伴Owlet开始了直播销售。Pattern创意团队在我们的Lehi总部建立了一个工作室，其中包括婴儿床、两位主持人和展示的Owlet产品。

这个视频样本展示了Owlet直播活动的一些设置。在直播活动和销售后，我们评估了一些关键成果。Owlet的销售额（绿色代表实际销售额）、页面浏览量和会话量都有所增加。在整个直播活动和销售期间，Owlet的销售额增长了大约9-16%。我们估计Owlet的“畅销书排行榜”在特定产品上有所增长，但也需要注意到两种产品销售排名的提高似乎影响了捆绑销售的排名。这次活动取得了成功。

品牌管理总监兼Owlet品牌经理Jared Mason对此表示：“我们对Amazon Live感到非常兴奋。对Owlet来说，这是一个与亚马逊客户直接联系并真正与他们建立联系的绝佳机会。我们能够讲述Owlet的故事、它的成立原因并展示产品。”

以上内容仅代表作者个人观点，不代表风口星网立场。文章经过原作者授权转载，如需转载请征得原作者同意。（来源：跨境中界站）