英美直播购物行业如何展望未来，探索发展新机遇的拐点时刻？拟在观察2025年转机

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据外媒报道，直播购物在中国的发展如火如荼，然而在欧洲和北美的普及程度却相对较低。尽管Instagram、Facebook和YouTube等社交媒体平台推出了直播购物服务，并孕育出蓬勃的网红博主文化，但仍未能达到中国的高水平即时满足感。

据eMarketer预测，今年中国的直播购物市场规模将达到惊人的4800亿美元。相比之下，Foresight Research的数据显示，预计到2022年美国的直播购物市场规模仅为110亿美元。这种差距无疑令人震惊。

西方的直播购物发展步履艰难。尽管TikTok、Instagram、Pinterest、亚马逊和YouTube等西方平台纷纷推出直播购物功能及相关活动，但效果并不理想。最近，Facebook宣布暂停其Live Shopping功能，据推测与TikTok暂停其在欧洲和美国的Live Shop解决方案布局的原因相似，主要是消费者参与度较低。这一点也得到了支付分析师Chris Dinga的认同，他认为要让社交媒体商务成功，平台必须找到说服消费者的方法，让他们感觉在Facebook或TikTok上购买产品就像在亚马逊上购物一样简单和安全。

亚马逊是美国首批推出直播购物业务的西方购物平台之一。尽管已经发展了几年，但直播购物板块似乎并未在西方消费者中引起太大轰动。尽管亚马逊邀请了许多知名社交媒体影响者入驻其Amazon Live板块，但观看人数仍然寥寥无几。

尽管西方缺乏显著的成功案例，但直播购物领域的专家仍然对潜在的市场机会充满期待。创作者营销平台LTK的研究显示，Z世代群体中约有92%的用户在社交媒体影响者的推荐下购买了商品。许多企业家正在努力让预测数据转变为现实，推动直播购物的发展。

要让西方的直播购物行业迎来转机，仍有许多挑战需要克服。社媒影响者直接向粉丝推广产品的“中国模式”可能并不适合英国品牌。这一模式还取决于合作的影响者的粉丝规模。一些市场观察人士认为，西方的直播购物行业赶上亚洲只是时间问题，但差距依然很大。随着Facebook和TikTok暂停其直播购物业务，真正的直播购物热潮可能需要更长时间才能涌现。直播购物的本质不变，它所带来的机遇仍然是可预见的。

本文编译自外媒报道，由风口星跨境后台编辑整理汇总。内容旨在收集传播行业新闻资讯，并不代表风口星跨境对其真实性、可靠性承担任何法律责任。如有侵权请联系删除，特此声明。（来源：跨境新零售）刘伟编译。