英国电商网购星期一”狂欢盛典启幕，网购狂欢延续至2025

英美文化之间的交流与融合源远流长，你中有我，我中有你。在两三百年前，英国人移居北美，将英国文化和习俗带到这片新大陆。如今，美国的文化和习俗也反过来对英国产生了深远影响。比如，美国独创的“黑色星期五”和“网购星期一”这些大促销购物节日，如今已在英国广泛流行，其影响力不亚于美国本土。

上周的“黑色星期五”购物热潮尚未消退，紧接着又迎来了“网购星期一”。让我们来看看这两个购物节日是如何引发英国民众的购物狂欢的。

据英国《卫报》12月2日报道，上周五，英国商家也举办了一场美国式的“黑色星期五”促销活动，并取得了显著成效。而在“黑色星期五”之后的第一个星期天，也就是所谓的“超级星期一”或“网购星期一”，又是一轮大促销的季节，但此次活动的主战场从实体店转移到了网上。

时装零售巨头John Lewis表示，上星期五的网上销售额创下了历史新高，比以往的最高单日销售额还要高出100%。那天深夜，成千上万的消费者纷纷登录John Lewis的网站进行购物。据了解，许多消费者喜欢在睡前上网购物。

John Lewis上周的销售额上升至1.47亿英镑，比去年同期增长了18.4%，环比增长更是高达31.4%。其中，网上销售额增长了35.7%。

“黑色星期五”的大采购标志着繁忙的假日采购季正式开始。如今，“黑色星期五”已经融入了英国人的日常生活，成为假日购物季中不可或缺的一部分。而今天，购物热情被转移到了网上，也就是被称为“网购星期一”或“超级星期一”的今天。这是一年中最疯狂的网上购物日，成千上万的购物者会提前上网购买商品，以确保能在圣诞节前收到货物。

预计在今天这个“网购星期一”，英国网民将完成770万个交易，消费金额将达到50亿英镑，这意味着每分钟网上交易金额高达31.25万英镑。届时，预计将有1.13亿人次访问虚拟商店。

VISA公司欧洲负责人Jeremy Nicholds表示：“英国消费者热爱网购，他们的购物热情将在网购星期一集中爆发，今年的网上成交量将比去年增长16%。

零售研究中心表示，今年圣诞消费额有望达到722亿英镑，比去年增长2%，其中三分之一的消费将发生在网上。

Argos在“网购星期一”也取得了丰硕的成果，其网站点击率达到了300万次，一天之内就要发出200万个包裹。

虽然“黑色星期五”对英国人来说还是相对新鲜的事物，但其影响已经迅速蔓延至英国，并正式开启了圣诞购物季。John Lewis的网上业务负责人Mark Lewis表示：“任何怀疑英国消费者对‘黑色星期五’兴趣的人都需要重新考虑他们的看法。在黑色星期五这天，通过移动设备购买商品的人如潮水般涌现，我们的在线销售额创下了新高。”

相比去年，来自智能手机的网上消费额增长尤其迅猛。在黑色星期五那天，手机网购订单数量比平时单日最高网购量高出三倍。在午夜和早上8点，移动设备的订单数量比11月份其他星期五的订单量多了四倍。早餐时间的订单增长速度惊人，达到了1340%。电子产品，如iPad、电视和PS4的销售量尤其旺盛，周五凌晨每秒钟都会有一台电子设备被售出。

沃尔玛旗下的连锁超市Asda是率先将“黑色星期五”促销文化引入英国的商家。今年Asda在周五的促销活动中出现了抢购货物的热闹场面。许多消费者在Asda商店外排队数小时，一开门就争先恐后地抢购打折商品。Asda表示，“黑色星期五”促销活动取得了出乎意料的成功。在促销活动开始后的第一个小时内，他们售出了11000台平板电脑和12000台电视。

尽管网购星期一的热潮涌动，但并没有使实体店受到冷落。英国的高街、零售园区、购物中心在网购星期一的销售量实现了双位数的增长，客流量比上周增长了15%，比去年同期增长了2.6%。

美国“网购星期一”是每年感恩节后的第一个星期一。从大约2000年开始，美国亚马逊、eBay等电商企业会在这一天推出大规模促销活动，成为“黑色星期五”的电商版本。（编译：吴以辉）

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