埃及电商市场深度解析：环境现状与发展趋势

近日，国际广告联盟Admitad公司针对埃及电商的最新报告公布了，据其报道显示，埃及电商市场在2018年出现了飞速的增长，其中电商销售额和交易额的增速都超过了150%。特别是在移动端的销售量上，增长的幅度尤其迅猛，甚至超过了埃及用户全年购买量的三分之一。

为何埃及电商再度成为了众人关注的焦点？这还得从中东本土电商Noon在埃及开设新站点说起。那么，“热门”的埃及电商市场环境究竟呈现出了怎样的景象呢？

埃及作为中东北非地区最大的人口市场之一，其潜在的电商用户数量也是相当可观的。

埃及不仅是非洲第三大经济体，其人均GDP也达到了11583美元。为了促进经济发展，埃及还制定了2015-2030年的经济发展规划，致力于推动多样化的市场经济的发展。

随着人口的不断增长，埃及的人口数量已经超过了一亿，成为了中东北非地区人口最多的国家之一。埃及也是非洲地区互联网用户数量最多的国家之一，仅次于尼日利亚。尽管其互联网渗透率约为35.2%，但仍然高于非洲的平均水平。特别是埃及的手机普及率极高，移动用户占埃及人口的比例高达93%。而且，中国手机品牌在埃及市场特别受欢迎。

埃及网民的在线购物行为也是不容忽视的。统计数据显示，埃及网民的平均上网时间大约为8个小时，其中就有大约3个小时的时间花费在社交媒体上。具体到Facebook这个社交媒体平台来说，大约有80%的埃及网民每天都会访问该平台。

不仅互联网用户数量庞大，年轻的埃及人口结构也助推了电商用户数的增长。数据显示，大部分的埃及人口都在30岁以下，平均年龄也仅为约25岁。实际上，这一年龄段人群也正是线上购物的主力军。

更多电商开始进入这个庞大的市场和日益增长的消费需求之间，为埃及带来了新的机遇和挑战。在App Annie下载应用中，包括美国在线购物网站Wish、亚马逊、二手在线交易平台OLX、中东本土电商Noon等在内的多个购物应用在埃及地区的下载量都较高。

对于电商平台来说，信任度是至关重要的。在埃及市场中，美国平台更受消费者信赖。例如在亚马逊旗下的Souq上，消费者更倾向于购买高价值的商品如手机等。而中东北非本土的Noon和Jumia等电商平台也在市场中占据了一席之地，其中消费者尤其喜欢购买太阳镜、衣服和小家电等商品。

随着各大电商的入驻，电商促销节也在埃及市场上流行起来。除了传统节日的促销活动外，像“光棍节”（双十一）和黑色星期五（11月最后一个星期五）这样的外国电商促销节也受到了埃及消费者的热烈欢迎。据数据显示，大约有74%的埃及消费者知道并参与过黑色星期五的促销活动。在当天，其在线销售额更是达到了平日里的940%，是消费者购买服装和鞋子等商品的主要时间节点。

值得一提的是，在日常购物中，中国商品尤其受到埃及消费者的喜爱。除了旅游项目之外，他们的在线购物活动大多聚焦在商品包括家用电器和电子产品、在线超市类产品等物品上。值得注意的是消费上单日投入较丰富的也在其他行业上面显示出了他们对生活品质的追求和热爱。

然而在支付方式上，由于电子商务的支付安全仍需提高信任度，现金支付仍是大多数埃及人的首选支付方式。然而也有调查显示，如果在线支付的安全性得到保障的话，许多消费者也愿意使用在线支付进行购物活动。这也就意味着在线支付服务有潜力进一步普及开来以解决这种购物模式的不足从而吸引更多的电商买家来到这里展开贸易活动为卖家创造更广大的销售空间实现商家利润的扩张 。

尽管在线支付仍然存在一些挑战但是对物流配送的需求却在日益增长因为许多电商仍然依赖于现金支付这一方式作为主要的支付手段也正是因此许多大型城市的交通拥堵情况严重影响了物流配送效率并可能给整个电子商务行业带来不小的困扰和挑战 。因此如何在完善交通设施的同时改善物流配送体系也成为了当务之急和重中之重的工作之一 。

另一方面在进行跨境电商活动时还需对当地清关规则有深入的了解以规避可能出现的贸易风险因为清关规则的变动可能会对商品进口造成一定的影响和损失 。因此对于想要进入埃及市场的商家来说了解和遵守当地的清关规则是非常重要的工作之一 。同时需要注意的是从今年2月14日起埃及海关将停止部分商品的清关工作其中包括箱包、包装盒包装袋剃须及护发器具以及手机电话等 。因此在做外贸的过程中对于此等信息的变化需进行实时跟进与注意避免产生不必要的麻烦 。

关于如何在如此特殊的贸易环境下进一步拓展和发展业务下一篇报道将会给出更多的答案和分析敬请期待后续报道。（来源：