风口星网对话牛英华：亚马逊海外购闪购2025跨境战略展新篇

亚马逊于2015年8月13日在广州成功举办了盛大的“亚马逊美好生活秀”活动。在这一盛会上，亚马逊中国总裁葛道远先生宣布了亚马逊跨境电商战略正式迈入2.0时代，并全新推出了“海外购?闪购”（/ftz）模式。作为受邀媒体，风口星网见证了这一历史时刻，并参与了后续的媒体对话环节。

在对话中，亚马逊的牛英华女士针对风口星网的提问做出了详细回答。对于是否参与今年的“双11”促销活动，牛英华表示，亚马逊肯定会关注并参与到各大促销活动中，以提供具有竞争力的产品和优惠。至于近期人民币汇率的波动，虽然对进口业务有一定影响，但亚马逊已经采取了相应措施，确保在中国境内的商品价格仍然具有吸引力。

在谈到亚马逊全球战略中的中国市场角色时，牛英华强调了顾客体验的重要性，并表示正在努力打造一个全球化的购物账户体系，让消费者通过一个账户就能在全球各站点购物。海外购业务在中国市场的策略创新已经引起了全球的关注，并将继续推广这一模式到其他市场。

对于品牌宣传的问题，牛英华表示亚马逊在加大国际品牌的宣传力度，通过各种活动来传播“国际品牌”和“海外购”的信息。他们也正在与各种平台合作，发布热销品类、品牌、单品及热门城市等信息，以引导并培养国内消费群体。

牛英华还提到，亚马逊海外购主要选择自营模式，这是因为其全球供应商网络体系能够采购到高质量的产品，并且可以通过自营的方式确保产品质量的绝对控制。她透露在下半年将会陆续向中国的消费者开放欧洲站及日本站的产品。

亚马逊正在积极应对市场变化，不断提升用户体验，并努力在中国市场发挥更大的作用。（文/风口星网 何志勇）