2025年亚马逊线上流量显著增长至沃尔玛的5倍

亚马逊和沃尔玛的电商购物网站流量都在增长。根据数字市场情报公司SimilarWeb对100个购物网站的调查数据显示，过去一年中，亚马逊的网站流量占比增至30.7%（之前为29.6%），而沃尔玛也增至5.9%（之前为5.3%）。

进一步的分析显示，亚马逊的网站流量远超沃尔玛，是其流量的五倍多。亚马逊的流量质量也更高，平均访问时间较沃尔玛长2.5分钟，每次访问页面数量也多出5页。这一差距在电商交易流量的PC端尤为显著，亚马逊占据48%的份额，而沃尔玛仅占28%。

根据SimilarWeb的数据，沃尔玛在推荐流量方面也相对落后，仅占其总流量的9%，而亚马逊则占到20%。报告中指出，流向这两个零售巨头的推荐总流量中，有95%都流向了亚马逊网站。沃尔玛在这方面有所失守，过去12个月里，为其发送流量的前两大推荐网站减少了流量。

虽然沃尔玛在很多领域都超越了亚马逊，但在电子商务领域仍然面临挑战。通过一系列的收购和改进其数字业务，沃尔玛已经开始扭转这一局面。

沃尔玛的在线发展让其与亚马逊在多个领域展开激烈竞争，其中最显著的是价格竞争。低价是线上销售的重要驱动力，而亚马逊在多个品类中的价格仍具有竞争优势。根据电商分析公司Profitero的最新研究，亚马逊的平均价格比其他零售商低10%。沃尔玛正在逐步接近亚马逊的价格水平，目前已有超过一半（53%）的产品定价与亚马逊相同。相比之下，其他美国零售巨头Target和沃尔玛旗下的Jet的比例分别为37%和35%。

但单靠低价并不能完全驱动沃尔玛网站的流量增长。SimilarWeb的内容营销经理Daniel Sevitt在一篇博客文章中提到，当涉及到推荐流量时，沃尔玛实际上正在失去优势，因为亚马逊正在获取更多的流量。

他指出：“考虑到亚马逊联盟营销计划Amazon Associates的成熟度和消费者对它的接受度，这种主导地位可能并不令人惊讶。但即使是的前几名推荐网站也在失去流量。”例如，任天堂（）和等网站对沃尔玛的推荐流量正在减少。

为了吸引更多消费者，沃尔玛采取了一系列措施。例如，提供无需会员费的两天免费送货服务。这些措施并没有有效地吸引人们访问其网站或使消费者了解这些额外福利。Sevitt表示：“在建立联盟营销项目的过程中，亚马逊总是能为那些将流量转化为销售的网站提供适当的奖励。”这可能解释了为什么一些原本向沃尔玛发送流量的网站现在更多地转向亚马逊。（编译/风口星网 康杰炜）