大力打击虚假评价及行为，亚马逊合规卖家重塑信誉之路

跨境电商热度持续不减，大量新鲜血液注入，但行业市场的风云突变也让部分卖家遭遇困境。2018年，亚马逊平台热度依旧位居第一，但面对竞争对手的异军突起，亚马逊也采取了一系列动作。这些措施却对部分合规卖家产生了不良影响。

亚马逊平台上的品牌生力军正在成长加速，切入跨境出海市场争夺。自亚马逊2012年启动全球开店业务以来，国内公司和个人卖家纷纷涌入亚马逊，形成了多个国际品牌和行业头部商家。这些品牌面对亚马逊日常激烈的平台资源争夺，开始慢慢布局自建站和垂直电商平台。

一些跨境电商卖家利用国内的“游戏规则”操控亚马逊交易，包括黑科技、网络代发空包、以假乱真等行为。这些行为直接打乱了亚马逊平台的运作规范，影响了平台的公平竞争。

针对这种情况，亚马逊采取了一系列措施进行优化升级。例如，发布了亚马逊品牌旗舰店，让卖家拥有独家展示页面，使用多种模版导流外部流量直达店铺；近期大量移除不真实评价，加大对违规卖家的惩戒力度等。

尽管亚马逊平台存在一些问题和挑战，但正规军被一致看好。经历了一系列的优化过后，亚马逊平台上的正规卖家逐渐受到重视。亚马逊平台已经不能“躺着赚钱”了，无自身产品定位、无供应链、无好的运营规划和思路的卖家，短期内也无法再利用黑科技的运营手段快速推新品。

“良币终究会驱逐劣币”，符合市场需求的优质产品和完善的供应链支撑才是企业生存的不二法宝。随着市场的快速发展，不良的产品慢慢将会变得没有市场，好的产品、有竞争力的品牌、消费者希望得到的优异产品也会终究以“良币”驱逐“劣币”的模式清退一批违规卖家和品牌。