四大出口电商年终大促激战正酣，Wish平台策略独树一帜静待时机”

【编者提示】：随着十月的到来，出口电商的年终促销季已拉开帷幕。无论是备受瞩目的“双11”，还是气势不减当年的“黑五”、“感恩节”、“网络星期一”和“圣诞节”，都对中国卖家的今年整体销售产生了深远影响。为了应对这一重要时期，风口星网推出了《年终大促指南》系列文章，旨在从平台动态、海外市场信息及卖家实操等多个角度，为备战中的卖家提供更多的营销思路，以提升年终促销的收益。

采访背景：年终购物季一直是交易双方关注的焦点，尤其是阿里巴巴集团以“双11”为主题的活动，今年更是推动了全球购物狂欢。在这一巨大的市场中，不仅速卖通积极参与，包括速卖通、eBay、亚马逊和敦煌网在内的主流出口电商平台都在积极筹备，而移动跨境电商Wish仍按兵不动。接下来，让我们跟随风口星网小编的视角，看看今年各大平台是如何出招的。

全球速卖通，“双11”唱主角。据了解，冯小刚将执导阿里“双11”晚会，共同庆祝2015年“双11”全球狂欢节。速卖通同步推出“双11”大促活动，为此关闭了所有活动时间内的店铺活动，以保障“双11”当天的活动效果。速卖通结合重点市场进行传播，特别是俄罗斯、西班牙、英国、法国、巴西和以色列等国家。针对不同用户推出不同的营销策略，如建立“双11”心愿单等。速卖通还强调了中小卖家的“赛马机制”，以及华为专门为“双11”生产的手机生产线的曝光。

亚马逊作为电商巨头，在年终大促中既有内功也有外招。除了活动之外，亚马逊对部分类目的要求也非常严格，更重视客户体验度。为了迎接年终购物节，亚马逊针对玩具产品线发布了相应守则。“黑五”期间，亚马逊的广告投放力度大增。亚马逊的Prime会员服务也为其年终大促提供了有力支持。值得注意的是，亚马逊的“全球开店”卖家大会也将在12月3日在广州举行，预计将为卖家带来更多的平台资讯和运营法则。

eBay也发力了！为了助力卖家在假日旺季的销售，自10月15日起提供了更多免费的刊登配额。针对未开设eBay店铺的卖家也提供了免费使用优惠。据了解，eBay还整合了华东地区优势资源，开设了南京跨境电商产业园。在年终大促期间，万圣节是一个不容忽视的节日，eBay也向中国卖家提供了相关建议。

敦煌网在年终大促期间也有大动作，特别是在“双11”方面。他们将会在六大站点进行全品类的独立促销，并充当卖家在多语言市场的传声筒。最大的亮点是西班牙语站的线上线下结合宣传推广。

虽然Wish并未针对年终促销季推出平台活动，但卖家依然可以根据自身需求进行店铺促销活动。（文/风口星网 李宇航）