Instagram新应用内购物功能：瞄准亚马逊软肋，重塑电商格局于2025年？

近日，Instagram宣布即将推出新的应用内结账功能，此消息引起了亚马逊等巨头的关注。

Instagram表示，未来用户将能够在其应用中直接购买部分产品，这标志着Instagram在向在线购物平台转型的道路上又迈出了重要一步。目前，Instagram已经与阿迪达斯、耐克、等众多知名品牌建立了合作关系，同时还吸引了包括新兴品牌Outdoor Voices和Warby Parker等在内的众多品牌入驻。这一新功能使得Instagram成为了一个拥有强大购物功能的移动社交平台。

Instagram一直以来都是时尚和视觉体验的聚集地，高端消费品牌在这里可以展示他们的产品，吸引新用户并激发他们的购物欲望。现在，Instagram正致力于弥合产品发现和购买之间的鸿沟，提供更便捷的购物体验。

在这个过程中，Instagram有机会创造出与其他社交网络如Pinterest或Twitter甚至亚马逊都没有尝试过的购物模式。它计划在移动应用中建立一个类似于实体商场“冲动式购买”体验的大型业务。

亚马逊的购物方式以实用型为主，当用户有明确的购物目的时，能够迅速提供所需商品。发现式购物在实体零售中是常见的，用户在逛街时可能会发现一些不需要但却想要的产品。尽管多年来亚马逊在向发现式购物转型方面屡屡尝试，但并未取得显著成功。这种购物方式在美国仍是一种重要的商业交易模式。

对于Instagram而言，推出应用内结账功能既是一个机遇也是一个挑战。多年来，Instagram一直在探索将购物功能加入应用中的方式，以避免过于直接的商业化。如今，他们转变了策略，从广告商业化转向电商商业化，但这也引发了人们对于是否会引起Instagram用户反感的担忧。

新购物功能的设计可能会帮助解决品牌零售商在推出新品时无法将可购买产品放入Instagram广告中的问题。用户关注品牌或零售商的账户将成为接触购物功能的一种方式。

随着时间的推移，相信Instagram广告将进一步支持其购物功能的发展。这是一个巨大的商机，Instagram不会错过。

新功能推出后，用户将能够通过Visa、万事达卡、美国运通、大来信用卡等支付方式进行付款。此前，Instagram允许品牌商将网页链接到各自的网站供用户购买。

零售研究公司的一位创始人表示了对个人隐私保护的担忧，这可能对应用内购物功能产生负面影响。她希望用户的信用卡信息能够得到更安全的保护。

对于卖家而言，新的结账功能也带来了一定的影响。一些品牌零售商更喜欢目前Instagram用户点击产品后被重定向到品牌零售商网页的设置，这种方式可以展示更多产品并潜在地销售更多其他产品。但目前，Instagram用户一次只能在应用内购买一件产品。

尽管存在风险和挑战，但Instagram仍有着良好的机会。与其他在构建平台发现式购物方面表现优秀的公司一样，Instagram也有着较大的发展空间。而亚马逊在这一领域的不足也为Instagram提供了机会。

关于新的应用内结账功能，Instagram没有透露合作企业的具体财务细节，但表示将引入销售费用以支持资金和交易相关开支。

在过去类似举动中，图片搜索平台Pinterest推出了“Product Pins”功能，为用户提供价格和链接到零售商支付页面进行购买的功能。

据报道，如今Instagram每月有超过1.3亿用户发布带有产品标签的内容，这一数字较九月份有所增加。这表明用户对购物功能的需求正在不断增长。

Tigress Financial Partners的分析师表示，Facebook计划将Instagram和Messenger转型为强大的电商平台，使用户能够通过点击广告购买产品。

（编译/风口星网 编译者姓名）