美国卖家涌向欧洲市场热点新动向聚焦欧洲2025营销潮流焦点转战号角

近期，根据《现代零售》的报道，美国站点的亚马逊卖家正计划向海外市场拓展。在接受了行业专家的采访后发现，英国和德国是这些卖家首先瞄准的出海目标。

据Marketplace Pulse的统计，亚马逊欧洲五国市场约有30万名卖家。其中，德国站和英国站的销售额颇为可观，分别有3300名和3200名卖家的销售额超过百万美元。值得一提的是，这两个国家除了是美国之外的主要市场，其市场环境也相对稳定，人均收入持续上涨。这也使得许多美国卖家在考虑海外市场时，将这两个国家作为首选。

电商营销机构Crunchgrowth的首席执行官Phil Masiello表示，他的公司已经开始将部分客户引导至爱尔兰和英国市场。有大约30至40名客户表示对在欧洲扩张业务产生了浓厚兴趣。他认为，德国是许多卖家希望进入的主要市场，因其地理位置优越，对于进一步向欧洲其他国家如意大利、瑞典和丹麦等扩张具有得天独厚的优势。德国位于欧洲经济区的中心位置，这为品牌在该地区的落地与扩张提供了便利。

Masiello还建议，在进入这些地区时，品牌商需要充分了解当地的市场经济状况，包括运输成本和税收等因素。只有深入了解当地市场，才能制定出更为精准的营销策略。

与此另一电商营销机构Pattern的德国地区经理透露，他们在2022年成功帮助了5个美国客户在德国市场开启扩张之旅。目前，还有20个客户正在与他们商讨全面扩张至欧洲市场的计划。在当下美国经济形势难以预测的背景下，欧洲市场的规模性与稳定性成为了众多美国卖家的“香饽饽”。

Pattern欧洲业务运营总监Torsten Sch?fer也表示，他们机构的客户对于海外市场扩张的热情愈发高涨。这一现象不仅突显了美国亚马逊卖家对欧洲市场的重视程度，也反映了全球电商市场的不断发展和变化。

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