为填补玩具反斗城市场空白，亚马逊与eBay的策略解析：争夺未来市场份额的较量，2025版

近日，电商巨头亚马逊和eBay都在积极推广假日玩具类产品的销售，它们纷纷推出了纸质的玩具展示目录。这是它们首次尝试向消费者提供这种形式的展示目录。

本周三（11月14日），eBay向数百万家庭推出了名为《玩具之书》的玩具展示目录。而亚马逊则更早一步行动，在上周便寄送了名为《游戏假日》的玩具目录给其购物者们。这两个目录均包含各类玩具，涵盖了不同年龄段的儿童喜好。亚马逊的目录中除了产品定价，还附有二维码，消费者可直接扫描购买。亚马逊表示，他们推出产品目录并非单纯为了展示价格，而是希望为消费者提供一种新颖的购物体验。

事实上，这些电商巨头都在试图填补玩具反斗城倒闭后的市场空白。多年来，玩具反斗城一直通过发放长达百页的玩具目录来维持其在市场中的地位。但随着它的衰落，零售商们开始通过各种手段重新分配市场流量。其中一项显著的做法便是亚马逊和eBay推出的玩具展示目录。专家认为，尽管购物方式日益数字化，但纸质目录仍然有其独特的吸引力。消费者可能会更长时间地关注纸质目录上的产品，并且纸质内容对于家长和孩子来说更为方便和吸引。

据《华尔街日报》报道，去年年底美国玩具反斗城的销售额高达数十亿美元。如今随着该品牌逐渐消失，大量消费者转向亚马逊和eBay等电商平台购物。数据显示，过去一年中，大多数玩具反斗城的购物者在亚马逊上浏览过玩具和游戏产品，也有相当一部分在eBay上浏览过相关产品。专家指出电商巨头采用纸质目录的方式接触潜在消费者是一种跨越数字平台的尝试，能够更好地吸引广泛的消费者群体。消费者不会受到特定购物渠道的限制，可能会在任何时间和有兴趣时浏览并购买商品。而对于零售商来说，目录可能是他们找到与消费者建立更有效联系的新方法之一。