亚马逊中国深化本土化策略，加速电商细分市场份额的占领

国际电商巨头亚马逊在华已深耕十年。近期，亚马逊中国动作频频，从海外购商店引进国际高端厨具，短短一个月内便新开辟了三条业务线：推出高端美妆店、益智拼插馆并上线了首家B2C平台。亚马逊正式宣布入驻天猫平台，显示出其意图加大本土电商细分市场份额、整合电商全品类的野心。

在3月中旬，亚马逊中国海外购商店引入了来自全球70个品牌的高端厨具产品。随后在3月底，针对日益受到关注的中国高端美妆品牌，亚马逊中国迅速反应，上线了高端美妆店。据统计，未来五年，美妆高端品牌的零售增长率将超过20%，远超大众品牌的7.7%。而亚马逊中国的数据显示，过去一年里，用户在亚马逊美妆频道搜索高端品牌的比率呈现两位数的增长，高端美妆品牌的销量占比也已超过三成，这一趋势还在持续增长。

面对激烈的美妆行业竞争，各大细分电商都在绞尽脑汁寻找新的突破点。亚马逊中国通过品牌授权，从源头保证商品的正品性，是其“正身”的传统方式。亚马逊中国副总裁牛英华表示，高端美妆店的推出是亚马逊中国持续推进国际品牌战略进程的又一重要步骤。在充满信任危机的美妆网购市场，亚马逊中国希望通过其努力和国际顶级品牌和供应商的深度合作，成为消费者信赖和支持的首选美妆网购平台。

儿童玩具市场的巨大潜力也让亚马逊中国看到了新的机会。日前，亚马逊中国上线了国内的益智拼插馆。根据香港贸易发展局的调查，66%的家长购买玩具的目的是为了帮助孩子开发智力。而亚马逊中国的数据显示，益智玩具的销量已经占到了玩具品类总销量的四成以上。牛英华表示，亚马逊中国的玩具频道是发展最快的品类之一，此次推出的益智拼插馆进一步展现了其国际化、专业化和潮流化的定位和发展方向。

从国内市场来看，母婴品类是跨境电商和综合电商的热门选择。本土化的母婴电商如红孩子、贝贝网、蜜芽宝贝等受到了资本市场的青睐。但对于跨境业务，物流建设的投入时间长、成本高，并非每家母婴电商都能涉足，尤其是后来者。