2025跨境趋势大变局：英伦消费潮不再？电商聚焦日本市场布局战略分析

上周五，一场看似滑稽的公投不仅为英国民众普及了欧盟知识，更在中国掀起了一股英国代购热潮，为跨境电商带来了利好。自年初以来一直笼罩在阴霾下的跨境电商市场，似乎迎来了转机。

6月24日上午，随着日元汇率的持续上涨，对日本药妆、奶粉以及纸尿裤等商品高度依赖的跨境电商行业开始备受关注。当日下午一点半，蜜芽CEO刘楠发布了一条朋友圈消息，宣布开始调整库存中的日元区商品。英国脱欧的消息也在朋友圈中广泛传播。这一天，超过一半的英国人投票支持离开欧盟，使得英镑应声下跌，跌幅超过10%，触及了自1985年以来的最低点。

虽然对于日本代购来说是一个冲击，但令人意外的是，低迷的海淘市场瞬间活跃了起来。许多网友开始在朋友圈和微博中寻找英国代购资源。例如在深圳工作的叶子，虽然她是一位著名的海淘发烧友，但在英国脱欧后寻找英国代购资源时却感到困惑。她仍然选择在一些平台上购买了一些英国的护肤品。事实上，在英国代购市场上，虽然知名品牌如戴森和Burberry等并不如法国和意大利等国家强势，但在洋码头、天猫和小红书等平台上仍然有大量的英国代购资源。

随着英国脱欧的消息进一步发酵，跨境商家也抓住了这次营销的机会。他们推出了一系列促销活动，吸引消费者购买商品。例如LV范爷同款女包的价格因为汇率的波动而降低了不少。宝贝格子CEO张天天表示，虽然汇率波动会影响价格，但从长远来看，对于日常生活所需的消费类商品的影响可能不会像资本市场那样大。而蜜芽CEO刘楠则表示将加快布局英国品牌。截至晚上十二点，各大电商平台都在页面上推出了相关的导购专题。与此相对比的是日本代购行业内部的反应不一有些代购则因英镑汇率下降而出现销售困难而担忧并试图抓住商机促销清仓库存而有些代购则持观望态度。

除了电商平台上的营销行动外一些行业专家也从不同角度对英国脱欧的影响进行了分析。其中一位关注时尚电商的知乎大号赵轶佳在文章中提到短期内英国的时尚品牌可能不会涨价因为脱欧程序还未完成价格变动还未反映出来长期来看则难以预测。文章以Burberry为例详细解释了英国脱欧可能带来的原材料采购和生产成本上升等问题并指出留在欧盟对英国的进出口业务有着重要的意义能让英国企业在欧盟内部更好地进行商业扩张保障基本权益。这场公投带来的不仅仅是购物热潮也给跨境电商行业带来了更多的挑战和机遇同时也引发了人们对未来全球经济格局变化的思考。