英国暖冬致圣诞冬衣大甩卖清仓季开启

圣诞节将至，预计有近八百万英国人会将目光从享用火鸡大餐或欣赏电视节目的传统活动中，转移到他们的智能手机与平板电脑上。他们将以极大的专注度紧盯屏幕，搜寻着网上的优惠商品。这其中的原因之一是，今年因暖秋与暖冬影响，市场上出现大量的打折服装，使得不少服装零售商面临大量的库存积压，尤其以保暖外套和毛衣等为主。

根据英国《卫报》在12月24日的报道，巴克莱公司（Barclaycard）的统计数据显示，随着近年来圣诞节网购的盛行，有超过半数的英国消费者会在圣诞节当天登录购物网站浏览商品。其中，大部分消费者会选择在中午时分进行浏览和购买。这背后的推动力，除了智能设备的普及外，还因为越来越多的人倾向于在沙发上享受网购的便捷和乐趣。

这样的消费方式已经成为一种具有吸引力的休闲活动。例如，玛莎百货等大型实体零售商早在平安夜就开始进行线上大促销活动。电商巨头亚马逊也推出了圣诞后的促销活动。据巴克莱信用卡公司的数据显示，2013年的圣诞节销量相比前一年增长了22%。而不仅仅是服装类商品，家用电器、家具以及DIY产品的销量也呈现出快速增长的态势。

由于使用智能设备进行网购的便利性，英国消费者对圣诞节网购的热情日益高涨。这种消费习惯的变化，在一定程度上让圣诞后的节礼日促销活动不再那么具有吸引力。对于零售商来说，现今节礼日的重要性已不及黑色星期五那样举足轻重。

具体到今年的情况，由于暖秋和暖冬的影响，市场上的衣物折扣销售非常多。从上周开始，英国主要商业街道上75%的商店所提供的平均折扣已经低至五五折。值得注意的是节礼日（Boxing Day），这是一个在英联邦部分地区以及一些欧洲国家庆祝的宗教节日。

这个节日通常被认为是礼物交换日。在节礼日当天，人们会为常年的服务提供者如送报员、送奶员、垃圾回收员等准备小费或小礼物。虽然现在节礼日被普遍误认为是购物日，商家会在这一天推出各种减价活动，但这样的趋势已经与节礼日的原始意义相背离。

对此现象，有专家指出其背后的文化变迁与商业策略的调整值得进一步探讨与研究。欢迎大家关注跨境电商及外贸行业的权威微信号【jinfengkou】，获取更多行业动态与深度分析。

（编译/金锋口传媒 徐阳）