解读：把握购物季趋势，卖家需关注十二大关键动态引领未来购物季走向趋势报告分析展望到2025年

夏天即将过去，假期购物旺季即将到来，互联网营销公司Criteo最近发布了一份报告，对假期购物旺季的十二个重要趋势进行了预测。为了帮助零售商更好地应对这一购物季，了解其背后的消费者行为趋势至关重要。以下是这份报告的主要观点：

怀旧复古风潮正在兴起。消费者越来越青睐复古产品，如便携式唱片播放器、任天堂DS和乐高玩具等受欢迎度持续上升。今年，怀旧趋势将进一步扩大，实体复古产品更能吸引消费者眼球。

消费者的购买时间越来越早。与往年相比，购物旺季的峰值已经提前到来。这意味着零售商需要根据市场变化及时推出个性化的广告策略，以获得最佳销售额。在这其中，购物者浏览商品的时间提前，如果零售商能在相应的时间推出点击付费广告，能够扩大产品曝光率和影响范围。

第三，礼物购买分为三个阶段。第一阶段是11月初到网络星期一（11月27日）之间，这一阶段购物者购买的礼品价值和购买量最大；第二阶段是补充性购物阶段，购买的是生活必需品和一些便宜的商品；第三阶段发生在圣诞节前一周，主要是“拖延症”购物者的购物高峰。免费送货比折扣更受这一阶段的购物者重视。

第四，随着电商的普及，越来越多的商户选择在感恩节期间关闭店铺让员工回家过节。人们通常会在傍晚吃完饭后进行购物，电商销售预计将从每天下午4点开始大幅增长。“星期二”的销量也有反弹趋势，因为部分购物者会在网络星期一后的第二天进行购买决策。

第五，零售业的提早行动可能改变“黑色星期五”的开始时间。为了应对假日购物旺季，部分零售商已经开始提前推出促销活动。例如，沃尔玛在感恩节前一周就开始黑色星期五促销活动，由于活动力度大和产品丰富，吸引了大量早期购物者。这表明网购已经成为一种常态，品牌需要做好准备以应对突击促销活动。

第六，“第二个网络周”也值得关注。在这一阶段，大量购物者会互相赠送礼品卡，收到卡片的消费者会在这个期间将礼品卡换成货物。品牌商和零售商在这个阶段不应放松广告活动，积极投入能吸引大量使用礼品卡进行大额消费和冲动消费的购物者。

第七，消费者更多地利用手机进行周末购物。数据显示周末手机端购物消费飙升，部分周六出门的购物者会在实体店看到想要的商品后，使用手机进行购买。这表明无缝购物已经成为零售商脱颖而出的关键，全渠道销售是新常态。

第八，线上下单线下取货和线上购买商家配送这两种模式正在成为一种潮流。无论消费者是否喜欢这种模式，零售商都在积极推动这一选择以节省运输费用并增加与顾客接触的机会。美国零售业正在经历变革，体验式零售是未来的发展趋势。品牌和零售商需要了解消费者的需求和行为趋势以更好地满足市场需求并赢得市场份额。