外媒深度解读：二十载后，亚马逊为何在欧洲服饰鞋帽市场难获青睐？

据《华尔街日报》援引的国际数据显示，亚马逊在美国的服装和鞋类销售中稳坐市场领导者的宝座，市场份额高达35%。然而在西欧市场，亚马逊的鞋类和服装市场份额却仅为8%，相较之下其总体市场份额为22%。

这家西雅图的零售巨头在欧洲的服装和鞋类市场中的份额相对较小，这背后的原因主要有两点：一是其平台上缺乏欧洲的顶级时尚品牌；二是其网站在浏览服装和鞋子方面的用户体验并不够友好。

尽管亚马逊国际销售去年增长了23%，但其在欧洲的运营亏损却达到了惊人的30.6亿美元。亚马逊国际市场的副总裁Eric Broussard表示，公司一直在扩大其在欧洲的业务范围，并鼓励美国卖家进行国际销售。亚马逊还在欧洲市场推出了自己的三个服装品牌。尽管亚马逊的国际化步伐不断加快，其在欧洲以及其他地区的竞争仍然激烈。

时尚零售商在西欧市场上能够保持领先地位的一个重要原因是他们销售不同时尚品牌的产品。据亚马逊内部人士透露，他们正在积极与各大时尚品牌建立合作关系，以期在其电商平台上销售这些品牌的产品，从而获取更多的消费者数据。

以总部位于柏林的在线销售服装和鞋子的公司Zalando为例，虽然其在欧洲的推出时间晚于亚马逊，但由于与众多时尚品牌的合作，该公司仍然取得了巨大的成功。报告指出，“数据共享”策略帮助Zalando吸引了更多的时尚合作伙伴和消费者。

实力强劲的德国竞争对手Zalando不容忽视。研究分析公司Euromonitor的分析师Marguerite Le Rolland表示：“欧洲的主要时尚卖家必须警惕亚马逊的威胁，因为亚马逊似乎无所不能。但目前我们的客户仍然相对安全，因为他们认为亚马逊在时尚领域的影响力尚显不足。”

除了缺乏领先的时尚品牌外，欧洲零售业高管还认为，亚马逊的网站更像是一家综合性的网上百货公司，品牌在产品展示方面的自主权有限。相较之下，Zalando的网站则更像是一个高档购物商场，能够为消费者带来更为优质的购物体验。两者的差异在于，Zalando注重引入能吸引消费者的品牌，而亚马逊则更寄希望于借助时尚大品牌的影响力来吸引顾客。 （编译/风口星网 刘彩燕）