辛苦打造的品牌产品遭跟卖困局——如何有效防止恶意跟风卖？防止侵害之策略研究

在众多卖家运营过程中，都会遇到跟卖的困扰。跟卖原本是亚马逊的一项特色服务，但如今却被一些卖家用作不正当手段，给许多卖家带来了不小的损失。尤其是那些辛辛苦苦推广的产品，一旦遇到恶意跟卖，所有的努力都可能付诸东流。对于兢兢业业的中小卖家来说，除了日常的产品运营推广，还需要时刻警惕跟卖的侵扰。为了解决这个问题，今天我们要介绍一款官方推出的神器——透明计划（Transparency），它为卖家在运营推广过程中保驾护航。

那么如何开启透明计划呢？主要有以下四个步骤：

1. 申请身份：品牌商需要申请要加入的商品。

2. 发放身份：亚马逊会生成并发布唯一的字母数字非连续的Transparency代码给品牌商，并且记录每一个代码及其对应的品牌和产品。

3. 佩戴身份：品牌商将Transparency代码标签应用到所生产的每一个商品上。

4. 验证身份：无论使用亚马逊物流(FBA)配送还是卖家自配送商品，亚马逊都会进行检查。对于FBA卖家，商品入仓时亚马逊会扫描条码以确保只有正品商品才能入库。而对于FBM卖家，则需要提供Transparency的条码进行检查才能销售。

哪些产品适合使用Transparency呢？主要包括以下三类：

1. 全新产品：通常是卖家主推或抱有较高期望的产品。其优点在于，新产品加入Transparency后，可以快速开启保护，并且免受假货侵害，帮助卖家更好地投入到产品的优化和推广中。

2. 热销产品：库存周转率快，面临较高的假货侵害风险。使用Transparency可以有效保护其长期销量和口碑，同时提升消费者对品牌的信心和粘性。

3. 测试型产品：发货数量少、频次不稳定，是卖家试水消费市场的产品。视品牌实际情况而定，可以选择与其他产品一同加入透明计划项目，实现品牌产品的全面保护。

在选择标签应用方案时，主要有两种方案：贴标方案和嵌入式设计方案。贴标方案更加灵活方便，能省下重新设计包装和与供应商洽谈的过程。而嵌入式设计方案则将标签与包装融为一体，给消费者留下更好的印象，并避免贴标方案下因人工疏忽造成的问题。

关于透明计划，还有一些常见问题需要注意：

1. 加入Transparency的产品需要多贴一个标签，操作起来麻烦吗？实际上，在选择标签类型时，可以选择将FNSKU和Transparency代码印在一张标签上，只需完成一次贴标即可。

2. 加入Transparency会额外收取销售佣金吗？并不会，Transparency只根据所需的标签数量收费，每个标签的收费在0.01至0.05美元之间，没有最低起订量的要求。

3. 品牌加入Transparency后，授权卖家应该如何操作？授权卖家仍然可以授权给品牌商和授权商，但对于加入透明计划的产品，需要获得相应的标签才能销售。

4. 如果已经使用其他品牌保护工具，是否还需要使用Transparency？Transparency和其他品牌保护工具并不冲突，由于Transparency提供事前保护，建议品牌商根据自身情况选择合适的产品加入Transparency，并继续使用其他工具进行全方位保护。

5. 加入了Transparency后能否退出？可以的，如果有需求，可以联系Transparency账户经理申请退出。

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