Amy聊跨境话题：鞋子的背后，NIKE品牌对企业的深层意义解读

最近，抖音上有一个热门话题：如果把安踏或李宁等国产鞋的LOGO换成Nike的LOGO，这些鞋子的价值似乎瞬间翻倍，也变得更吸引人。

那么，对于配置和价格相似的国产鞋和NIKE鞋，你会选择哪一双呢？尽管许多人选择NIKE并非因为耐克的质量或配置更好，但不可否认的是，很多人确实更倾向于选择NIKE这个品牌。这背后的原因很大程度上是因为NIKE的商标——那个独特的勾子SWOOSH。随着社会的不断发展，商标的重要性越来越被大众所重视。企业拥有自己的品牌可以提升企业的价值，如果没有及时注册商标，可能会被竞争对注，造成无法挽回的损失。

那么，为什么企业需要注册商标呢？商标就像企业的“牌子”，是消费者识别企业产品的重要标识。像苹果、华为、三星、小米等知名品牌，虽然都生产手机，但消费者不会将它们的产品混淆，这就是商标的作用。成功注册商标的企业，应当积极经营品牌，培养消费者的消费习惯，进而扩大市场份额。

对于初创企业来说，是否有必要申请注册商标呢？有些初创企业认为，在初创阶段应该专注于技术研发、产品销售和市场开拓等能直接带来经济效益的领域，不必急于申请注册商标。许多现实案例告诉我们，这种想法是“危险”的。

商标是商品的重要标志，代表产品的唯一性和产权性，是建立品牌的第一步。如果没有商标保护，品牌的价值将大打折扣。没有注册商标的企业，会缺少一件能够精准打击“山寨”、对抗仿冒的武器。如果商标被他人抢先注册，企业可能会面临商标侵权的困境，需要更换品牌或寻求商标转让，甚至走上漫长的维权之路。无论采取何种补救措施，所付出的代价都将远远大于商标注册的费用。申请商标注册宜早不宜迟。

在电商时代，商标对于入驻各大网上商城的商家来说尤为重要。天猫、京东、亚马逊等知名电商平台在入驻条件中明确标明不接受未取得商标注册证或商标受理通知的品牌开店申请。商标已成为入驻电商的基本条件。

商标代表了企业的形象和信誉，是维系消费者和企业关系的纽带。对于任何阶段的企业，只要打算建立自己的品牌，都需要进行商标注册。对于跨境电商卖家来说，注册商标也是避免被跟卖、维护自身权益的重要手段。 （来源：Amy聊跨境）以上观点纯属作者个人看法，不代表风口星网立场。