聚焦欧洲：亚马逊企业购夏季选品风向标，2025新品推荐热潮

亚马逊不仅面向普通消费者提供消费服务，自2016-2017年以来，更是为全球的商业客户提供专门的流量入口——亚马逊企业购。这一创新举措使得亚马逊成为唯一一个同时具备面向普通消费者（to C）和商业客户（to B）服务能力的综合平台。在亚马逊上线的商品不仅能被普通消费者购买，同时也能面向企业客户进行采购。

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二、亚马逊企业购的增长与特点

亚马逊企业购的交易额近年来呈现迅猛增长。从官方数据显示，其在2022年的交易额已经达到250亿美元，而到了去年，这一数字更是飙升到450亿美元，几乎实现了翻倍的增长速度。这一业绩表现充分显示了亚马逊企业购在跨境电商领域的强大实力。亚马逊企业购还为卖家提供了与诸多国家级机构合作的机遇，如航天局、美国海军等。无论卖家是制造商、品牌方、贸易商还是卖家，都能通过亚马逊企业购轻松触达海外的商业客户。其主要销售类目包括MRO工业品、办公用品、学校用品等各类商业所需产品。该平台还提供了批量采购、定制化服务等专为商业客户设计的功能。

三、欧洲站夏季选品策略

对于希望在欧洲市场寻找新机会的卖家来说，欧洲站提供了丰富的业务开拓机会。例如，在德国站点中，遮阳伞的季节性需求显著，尤其在疫情后，人们对户外活动的热衷推动了遮阳伞的销量增长。软管和卷盘软管、迷你冰箱、吊扇、立式风扇、制冰机等产品也在欧洲市场受到欢迎。特别是制冰机和葡萄酒冷却器等产品，不仅受到普通消费者的喜爱，还受到企业买家的青睐，为企业客户提供了实用的办公或员工休息用品选择。这些热销产品都为卖家带来了丰富的市场机遇。

四、新卖家入驻扶持

亚马逊对新入驻的卖家推出了大力扶持政策。无论是新进品牌主还是使用FBA（Fulfillment by Amazon）的卖家，都将享受到佣金减免等实质性扶持。这些政策使得亚马逊成为极具吸引力的跨境电商平台。

（封面图源：图虫创意）

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